Google publica cambios destinados a mejorar los resultados de búsqueda casi cada día. Aunque la mayoría no se notan, nos ayudan a seguir mejorando.
Cuando queremos hacer un cambio que es posible que sí se note, procuramos comunicárselo a webmasters, productores de contenido y otros usuarios que creemos que podrían tomar medidas para preparase. Por ejemplo, antes de lanzar nuestra actualización de velocidad, ofrecimos
información y consejos con meses de antelación.
Varias veces al año, introducimos en nuestros algoritmos y sistemas de búsqueda cambios importantes, que llamamos "actualizaciones principales". Estos cambios, que a veces también afectan a Google Discover, están diseñados para cumplir nuestro objetivo: mostrar a los usuarios contenido pertinente y fiable en los resultados de búsqueda.
Avisamos de estas actualizaciones principales porque, por lo general, afectan a buena parte de nuestro servicio y porque, mientras se implementan, es posible que aumente o disminuya la posición de algunos sitios web en los resultados de búsqueda. Como sabemos que los propietarios de los sitios web que pierdan posiciones querrán corregir esta situación, queremos asegurarnos de que no intenten hacerlo de forma incorrecta. De hecho, puede que no haya nada que corregir.
Actualizaciones principales y revisión de contenido
Si una página pierde posiciones en la búsqueda después de que se haya implementado una actualización principal, no pasa nada. No quiere decir que haya infringido alguna de nuestras
directrices para webmasters ni que se le haya aplicado una acción manual o algorítmica, como puede ser el caso de las páginas que sí infringen las directrices. De hecho, ninguno de los cambios que se incluyen en las actualizaciones principales está dirigido a páginas o sitios web concretos, sino que su objetivo es mejorar cómo evalúan nuestros sistemas el contenido en general. Es posible que esos cambios mejoren la posición de algunas páginas que antes no tenían el reconocimiento que se merecían.
Para entender mejor cómo funciona una actualización principal, imagina que en el 2015 hiciste una lista de las 100 mejores películas y que en el 2019 quieres actualizarla. Evidentemente, la lista cambiará: querrás incluir películas nuevas y maravillosas que antes no existían, y quizá consideres que algunas películas que ya están en la lista merecen un puesto más alto.
La lista va a cambiar, y puede que alguna película baje algún puesto, pero eso no significa que sea mala, sino que hay otras películas que merecen estar en una posición más elevada.
Centrarse en el contenido
Como acabamos de explicar, no hay que corregir nada en las páginas que pierden posiciones tras una actualización principal. Aun así, entendemos que los webmasters de esas páginas quieran tomar medidas para recuperar posiciones. En ese caso, te recomendamos que compruebes si estás ofreciendo el mejor contenido posible, puesto que es eso en lo que se centran nuestros algoritmos.
Para empezar, puedes consultar las
recomendaciones que hicimos hace un tiempo sobre cómo autoevaluar tu sitio web si crees que ya estás ofreciendo contenido de calidad. Hemos añadido a ese artículo algunas preguntas más que puedes hacerte sobre tu contenido:
Preguntas sobre calidad y contenido
- ¿Ofrece el contenido información, datos de informes, investigaciones o análisis originales?
- ¿Proporciona el contenido una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema que trata?
- ¿Se proporciona información interesante y no trivial o se analiza un tema con una perspectiva útil?
- Si el contenido cita otras fuentes, ¿aporta suficiente valor y originalidad o, por el contrario, se limita a copiar o reescribir la información que se incluye en esas fuentes?
- ¿El título del contenido o de la página es útil y descriptivo?
- ¿Se evitan en el título del contenido o de la página las exageraciones o las expresiones impactantes?
- ¿Es una página que añadirías a tus marcadores, compartirías con un amigo o recomendarías a alguien?
- ¿Esperarías ver este contenido en una revista, una enciclopedia o un libro, aunque sea en forma de referencia?
Preguntas sobre la autoridad del contenido
- ¿Presenta el contenido la información de una forma fiable? Por ejemplo, ¿cita bibliografía de forma clara, parece que lo haya producido un experto o se proporciona información sobre el autor o el sitio web que lo publica, puede que mediante enlaces a una página que trate sobre ellos?
- Si buscaras más información sobre el sitio web que publica el contenido, ¿tendrías la impresión de que es de confianza o una autoridad reconocida del tema que trata?
- ¿Está escrito el contenido por un experto o entusiasta del tema que está demostrado que lo domina?
- ¿Se ha comprobado que no haya errores en el contenido que sean fáciles de verificar?
- ¿Te fiarías de este contenido para tratar temas relacionados con tu dinero o tu vida?
Preguntas sobre la presentación y la producción
- ¿Está el contenido escrito sin errores de ortografía y con un estilo adecuado?
- ¿Se nota que se ha dedicado tiempo y esfuerzo a crear el contenido o, por el contrario, parece descuidado o que se ha creado de forma apresurada?
- ¿Es el contenido obra de muchos autores distintos o está repartido en una gran red de sitios web, de modo que cada página o sitio web no recibe demasiada atención ni cuidados?
- ¿Hay una cantidad excesiva de anuncios que distraen o interfieren con el contenido principal?
- ¿Se muestra correctamente el contenido en los dispositivos móviles?
- Preguntas de comparación
- ¿Proporciona el contenido información valiosa si se compara con otras páginas de los resultados de búsqueda?
- ¿Da la sensación de que el contenido está creado para satisfacer los intereses de los visitantes del sitio web o, por el contrario, parece que alguien lo ha creado con la única intención de situarlo en buena posición en los buscadores?
Además de responder a estas preguntas, te recomendamos que se las hagas a personas en quien confíes, pero que no estén vinculadas con tu sitio web para que lo evalúen honestamente.
También te recomendamos que investigues las páginas que han perdido posiciones: ¿qué tipo de páginas eran, y en qué tipos de búsqueda se han visto más afectadas? Revísalas detenidamente y hazte las preguntas de más arriba para evaluarlas.
Conocer las directrices para evaluadores de la calidad y los criterios de conocimiento, autoridad y fiabilidad
Otro recurso que puedes consultar para saber si ofreces un buen contenido son nuestras
directrices para evaluadores de la calidad de búsqueda. Los evaluadores son usuarios que
nos ayudan a saber si nuestros algoritmos devuelven buenos resultados, por lo que también nos sirven para confirmar que los cambios que hacemos funcionan correctamente.
Es importante saber que los evaluadores de la búsqueda no tienen ningún control sobre la posición en la que aparecen las páginas en los resultados. Los datos que nos proporcionan no se usan directamente en nuestros algoritmos de posicionamiento, sino que nos sirven para saber si nuestros sistemas funcionan correctamente; los utilizamos como si fueran los comentarios de clientes de un restaurante, por ejemplo.
Si tienes una idea de cómo determinan los evaluadores si un contenido es bueno, quizá puedas mejorar el tuyo propio y, así, mejorar tu posicionamiento en la Búsqueda.
Los evaluadores están formados para identificar si el contenido se ajusta a ciertos niveles de conocimiento, autoridad y fiabilidad (E-A-T, por sus siglas en inglés). Si conoces las directrices, podrás evaluar tu contenido según esos criterios y te será más fácil pensar cómo puedes mejorarlo.
A continuación se incluyen artículos* escritos por personas ajenas a Google en los que explican cómo han seguido las directrices para mejorar su contenido:
*Nota: Hemos incluido estos artículos porque consideramos que pueden resultar útiles para comprender el tema, y no porque queramos recomendar una empresa o un servicio de SEO en particular.
Recuperación y más consejos
Después de una actualización principal, los webmasters suelen preguntarse cuánto tiempo puede tardar su sitio web en recuperar su posición una vez que se haya mejorado el contenido.
Como suelen lanzarse actualizaciones principales cada pocos meses, es posible que el contenido afectado no vuelva a tener la posición que tenía hasta que se publique la siguiente actualización, siempre y cuando se haya mejorado el contenido.
No obstante, actualizamos constantemente nuestros algoritmos de búsqueda, y a veces incluso lanzamos pequeñas actualizaciones principales, aunque no solemos anunciarlas porque apenas hay diferencias para los usuarios. Aun así, es posible que estas pequeñas actualizaciones mejoren el posicionamiento de tu contenido si lo has perfeccionado.
Ten en cuenta que un sitio web quizá no recupere su posición aunque su propietario lo haya mejorado, y que las páginas no tienen asignada ni garantizada una posición concreta en los resultados de búsqueda. Si hay contenido de más calidad, aparecerá en una mejor posición en nuestros sistemas.
También es importante recordar que los buscadores como Google no entienden el contenido de la misma forma que lo hacen las personas. Lo que hacen es
buscar y reunir señales sobre el contenido y tratar de determinar cómo se corresponden con lo que las personas consideran relevante. Por ejemplo, una de esas señales es el modo en el que las páginas se enlazan entre sí. Hay muchas más, pero no las revelaremos para proteger la integridad de nuestros resultados.
Probamos todas las actualizaciones principales antes de lanzarlas, lo que incluye consultar los comentarios de los evaluadores de la calidad de búsqueda para ver si hemos asignado el valor de ponderación adecuado a las señales.
Sabemos que las mejoras que hacemos en la Búsqueda no son perfectas; por eso seguimos actualizándola. No dejamos de recibir comentarios, hacer pruebas y seguir trabajando para mejorar nuestros sistemas de posicionamiento. Y ese trabajo puede comportar que el contenido que no se haya cambiado recupere su posición, porque quizá, con las mejoras que se implementan constantemente, nuestros algoritmos evalúen ese contenido de forma más favorable.
Esperamos que la información de este artículo te haya resultado útil. Encontrarás muchos consejos sobre cómo crear buen contenido en los recursos que ofrecemos en
Google Webmasters, incluidas herramientas, páginas de ayuda y foros.
Publicado por Danny Sullivan, de Relaciones Públicas de la Búsqueda
