Google usa vistas previas de contenido, incluyendo
fragmentos de texto y otros contenidos, para ayudar a los usuarios a decidir si un resultado es relevante para su búsqueda. El tipo de vista previa que se muestra depende de muchos factores, incluido el tipo de contenido que busca una persona y el tipo de dispositivo en el que lo está viendo.
Por ejemplo, si buscas resultados de recetas en Google, es posible que veas imágenes en miniatura y calificaciones de los usuarios, cosas que pueden ser más útiles que los fragmentos de texto a la hora de decidir qué quieres comer. En otro ejemplo, si estás buscando un concierto cerca de ti, puedes ver todos los detalles del evento directamente en los resultados de búsqueda. Todo esto es posible gracias a los editores que marcan sus páginas con
datos estructurados.
Google genera automáticamente las vistas previas con el objetivo de ayudar al usuario a comprender por qué los resultados mostrados son relevantes para su búsqueda y por qué querría visitar las páginas vinculadas. Sin embargo, sabemos que los propietarios de sitios web pudieran querer ajustar de forma independiente la extensión de su contenido de vista previa en los resultados de búsqueda. Para facilitar que cada sitio web individual pueda definir cuánto o qué texto debería estar disponible para el fragmento y la medida de otros contenidos gráficos que debería incluirse en sus vistas previas, ahora presentamos varias configuraciones nuevas para webmasters a nivel global.
Informando a Google sobre tus preferencias para el fragmento y la vista previa de tu contenido
Antes solo era posible permitir o no el uso de un fragmento de texto. Ahora presentamos un conjunto de métodos que permiten una configuración más detallada del contenido de la vista previa que se muestra para tus páginas. Esto se realiza mediante dos tipos de configuraciones nuevas: un conjunto de
metaetiquetas robots y un atributo HTML.
Uso de metaetiquetas robots
La
metaetiqueta robots se agrega a la sección
<head> de una página HTML o se especifica mediante un encabezado HTTP
x-robots-tag. Las
metaetiquetas robots que especifican el contenido de la vista previa de una página son:
Esta es una opción existente que permite especificar que no deseas que se muestre un fragmento de texto para esa página.
¡Nuevo! Te permite especificar la longitud máxima del texto, en caracteres, de un fragmento para tu página.
- "max-video-preview:[número]"
¡Nuevo! Especifica una duración máxima en segundos para una vista previa de video animado.
- "max-image-preview:[parámetro]"
¡Nuevo! Te permite especificar un tamaño máximo de vista previa que se mostrará para las imágenes en esa página, utilizando el parámetro "
none", "
standard" o "
large".
Se pueden combinar, por ejemplo:
<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large">
Las preferencias de vista previa a partir de estas metaetiquetas entrarán en efecto a mediados o finales de octubre de 2019 y tomará alrededor de una semana su implementación a nivel mundial.
Usar el nuevo atributo HTML data-nosnippet
Una nueva forma de ayudar a limitar qué parte de una página es elegible para mostrarse como un fragmento es el atributo HTML "
data-nosnippet" en los elementos span, div y section. Con esto, puedes evitar que esa parte específica de una página HTML se muestre dentro del fragmento de texto de la página.
Por ejemplo:
<p><span data-nosnippet>Harry Houdini</span> es sin duda el mago más famoso que haya existido.</p>
El atributo HTML
data-nosnippet estará activo a finales de este año. Obtén más información en nuestra
documentación para desarrolladores sobre la
metaetiqueta robots, del encabezado HTTP
x-robots-tag y
data-nosnippet.
Una nota sobre los resultados enriquecidos y fragmentos destacados
El contenido de los
datos estructurados es apto para mostrarse como
resultado enriquecido en la Búsqueda. Este tipo de resultados no se ajusta a los límites declarados en la configuración de metaetiquetas robots anterior, pero se puede controlar con mucha mayor especificidad limitando o modificando el contenido proporcionado en los propios datos estructurados. Por ejemplo, si se incluye una
receta en los datos estructurados, el contenido de esos datos estructurados puede presentarse en un carrusel de recetas en los resultados de búsqueda. Para definir esa presentación, un editor puede limitar la cantidad y el tipo de contenido en los datos estructurados.
Algunas características especiales de la Búsqueda dependen de la disponibilidad del contenido de vista previa, por lo que limitar tus vistas previas puede evitar que tu contenido aparezca en estas áreas. Los
fragmentos destacados, por ejemplo, requieren que se muestre un número mínimo de caracteres. Esto puede variar según el idioma, por lo que no hay una longitud máxima exacta para los fragmentos que podamos proporcionar para garantizar que aparezca en esta característica. Quienes no desean que el contenido aparezca como fragmento destacado pueden experimentar con longitudes máximas de fragmento menores. Aquellos que quieran
inhabilitar los fragmentos destacados deben usar
nosnippet.
El formato AMP
El
formato AMP conlleva ciertos beneficios, incluyendo la elegibilidad para una presentación más destacada de imágenes en miniatura en
los resultados de búsqueda y en el
feed de Google Discover. Se ha demostrado que estas características generan más tráfico a los artículos de los editores. Sin embargo, los editores que no desean que Google use imágenes en miniatura más grandes cuando se presentan sus páginas AMP en la búsqueda y en Discover, pueden usar las preferencias de meta robots anteriores para establecer la metaetiqueta
max-image-preview como "
standard" o "
none".
Estas nuevas opciones están disponibles para los propietarios de contenido en todo el mundo y funcionarán del mismo modo para los resultados que mostramos a nivel mundial. Esperamos que te ayuden a optimizar el valor que obtienes de la Búsqueda y a alcanzar tus objetivos comerciales. Para obtener más información, consulta nuestra
documentación para desarrolladores sobre metaetiquetas. Si tienes alguna pregunta, no dudes en
comunicarte con nosotros o visitar nuestros
foros de ayuda para webmasters.
Publicado por John Mueller, Analista de tendencias para webmasters, Google Suiza
