Según el diccionario Merriam-Webster el primer uso conocido de la palabra "webmaster" se remonta a 1993, años antes de que existiera Google. Sin embargo, el término se está volviendo arcaico y, según los datos que encontramos en libros, su uso ha disminuído drásticamente. Realizamos un estudio sobre la experiencia del usuario que demostró que muy pocos profesionales web se identifican a sí mismos como webmasters. Es más probable que se autodenominen optimizadores de motores de búsqueda (SEO), especialistas en marketing en línea, blogueros, desarrolladores web o propietarios de un sitio. Muy pocos se perciben como "webmasters".
Cuando pensábamos en nuestro nuevo nombre, nos dimos cuenta de que no hay un término que abarque perfectamente el trabajo que hacen esas personas en los sitios web. Para enfocarnos más en el tema que abordamos (la Búsqueda de Google), cambiamos el nombre de "Central para webmasters de Google" por "Central de la Búsqueda de Google" en nuestros sitios web y redes sociales. Nuestro objetivo sigue siendo el mismo: queremos ayudar a los usuarios a mejorar la visibilidad de su sitio web en la Búsqueda de Google. El cambio se implementará en la mayoría de las plataformas durante los próximos días.
Para ayudar a los usuarios a mejorar la visibilidad de su sitio web en la Búsqueda de Google, también consolidaremos nuestra documentación de ayuda y blogs en un solo sitio.
De ahora en más, el Centro de ayuda de Search Console solo contendrá documentación relacionada con el uso de Search Console. Además, seguirá siendo el hogar de nuestro foro de ayuda, que recientemente dejó de llamarse la "Comunidad de ayuda para webmasters" y se convirtió en la "Comunidad de la Central de la Búsqueda de Google". La información relacionada con el funcionamiento, el rastreo y la indexación de la Búsqueda de Google, así como los lineamientos y otros temas relacionados, se trasladarán a nuestro nuevo sitio, que anteriormente solo se centraba en la documentación para desarrolladores web. La migración de contenido se llevará a cabo durante los próximos días.
Continuaremos creando contenido para cualquier persona que desee que sus sitios web aparezcan en la Búsqueda de Google, independientemente de si está comenzando a usar SEO o de si es experta en la Web.
El blog que estás leyendo ahora también se trasladará a nuestro sitio principal. Sin embargo, esperaremos una semana para que los suscriptores puedan leer esta última publicación en la plataforma antigua. El traslado de este blog a un solo lugar, así como el de los otros 13 blogs localizados, traerá los siguientes beneficios:
De ahora en más, todas las entradas de blog (archivadas y nuevas) estarán en https://developers.google.com/search/blog. No necesitarás realizar ninguna acción para continuar recibiendo nuestras actualizaciones, ya que redirigiremos el conjunto actual de RSS y los suscriptores por mail a la nueva URL del blog.
También actualizaremos nuestra mascota, Googlebot. Sus días de navegar la Web en soledad están por llegar a su fin, ya que agregamos una nueva compañera rastreadora.
La primera vez que nos topamos con este curioso bicho, nos preguntamos "¿Es una araña?" Tras observarlo durante un tiempo, vimos que este cruce de araña y robot puede saltar largas distancias y tiene una gran agudeza visual cuando está rodeado de luz verde. Creemos que el nuevo mejor amigo del robot de Google es una araña del género Phidippus, aunque también parece tener características robóticas. El robot de Google está pensando en cómo llamar a este pequeño robot arácnido, pero todavía no ha dado con ningún nombre que les convenza a los dos. ¿Les puedes echar una mano?
Para despedirnos, te recomendamos que actualices tus favoritos y, si tienes preguntas o comentarios, puedes encontrarnos en Twitter y en nuestra Comunidad de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google
Durante los últimos años, hemos colaborado con el sector de las licencias de imágenes para concienciar sobre los requisitos de licencias que debe tener el contenido que aparece en Google Imágenes. En el 2018, empezamos a admitir los metadatos de derechos de autor de imagen del IPTC; en febrero del 2020, anunciamos un nuevo framework de metadatos a través de schema.org e IPTC que se usa en imágenes bajo licencia. Desde entonces, hemos observado que este nuevo estándar se ha adoptado ampliamente en sitios web, plataformas de imágenes y agencias de todos los tamaños. Hoy lanzamos nuevas funciones en Google Imágenes que destacan la información de licencia de las imágenes para que a los usuarios les resulte más fácil entender cómo utilizarlas de forma responsable.
Las imágenes que incluyan información de licencia se etiquetarán con la insignia "Bajo licencia" en la página de resultados. Cuando un usuario abra el visor de imágenes (la ventana que aparece al seleccionar una imagen), se mostrará un enlace a la página de detalles de la licencia o a la página de términos facilitada por el propietario del contenido o el proveedor de licencias. Si está disponible, también aparecerá un enlace adicional que dirija a los usuarios a una página del propietario del contenido o del proveedor de licencias donde el usuario podrá adquirir la imagen.
Además, ahora es más fácil encontrar imágenes con metadatos de licencias. Hemos mejorado el menú desplegable de derechos de uso de Google Imágenes para incluir filtros de licencias Creative Commons y de licencias comerciales o de otro tipo.
Creemos que este cambio servirá para que los usuarios comprendan mejor la naturaleza del contenido que consultan en Google Imágenes y sepan cómo pueden usarlo con responsabilidad.
Para obtener más información sobre estas funciones, su implementación y la solución de problemas, visita la página de ayuda de Google Developers y nuestra página de preguntas frecuentes.
Si quieres darnos tu opinión sobre estas funciones, visita la página del desarrollador y utiliza las herramientas de comentarios disponibles que estén relacionadas con las funciones de imágenes bajo licencia, consulta el foro para webmasters de Google y no te pierdas las próximas horas de oficina virtual donde repasaremos las preguntas más frecuentes.
"La colaboración entre Google y CEPIC, que se inició hace unos cuatro años, permite que en Google Imágenes se muestren los autores y los titulares de los derechos. Ahora, gracias a nuestra estrecha colaboración con Google, se ha implementado el último eslabón de la cadena: determinar qué imágenes pueden usarse bajo licencia. Nos entusiasman las oportunidades que brinda esta colaboración a las agencias de fotografía y a todo el sector relacionado con las imágenes. Gracias, Google". - Alfonso Gutiérrez, presidente de CEPIC
"Gracias a todos los años de colaboración entre el IPTC y Google, cuando se reutiliza una imagen que contiene metadatos de fotos del IPTC insertados en un sitio web popular, Google Imágenes ahora redirige al usuario interesado al proveedor de la imagen", explica Michael Steidl, director del grupo de trabajo Metadatos de Fotos del IPTC. "Este cambio beneficia mucho a los proveedores de imágenes y sirve de incentivo para añadir metadatos del IPTC a los archivos de imágenes". - Michael Steidl, director del grupo de trabajo Metadatos de Fotos del IPTC
"Las funciones de imágenes bajo licencia de Google son un gran paso adelante para facilitar a los usuarios la identificación y la obtención de licencias de contenido visual de una manera rápida. Google ha colaborado estrechamente con DMLA y sus miembros durante el desarrollo de las funciones, compartiendo herramientas y detalles, teniendo en cuenta sus sugerencias y abordando las preguntas o dudas de nuestros miembros. Esperamos poder continuar esta colaboración a medida que se implementen las funciones en todo el mundo". - Leslie Hughes, presidenta de Digital Media Licensing Association
"Vivimos en un panorama de medios dinámico y cambiante, en el que las imágenes son un componente integral de la narrativa de marca y la comunicación online para cada vez más personas. Por ello, es fundamental que los usuarios entiendan la importancia que tiene para su propia protección adquirir licencias de las imágenes que utilizan procedentes de fuentes adecuadas y asegurarse de que sigue haciéndose la inversión necesaria para crear esas imágenes. Esperamos que el enfoque de Google aporte más visibilidad al valor intrínseco de las imágenes bajo licencia y a los derechos necesarios para usarlas". - Ken Mainardis, vicepresidente sénior de Contenido de Getty Images e iStock by Getty Images
"Con las funciones de imágenes bajo licencia de Google, ahora los usuarios pueden encontrar imágenes de alta calidad en Google Imágenes y navegar con más facilidad para comprar u obtener licencias de imágenes de acuerdo con los derechos de autor. Se trata de un hito importante para el sector profesional de la fotografía, ya que ahora es más fácil para los usuarios identificar las imágenes que pueden adquirir de forma segura y responsable. EyeEm se fundó teniendo en mente que la tecnología revoluciona la forma en que las empresas buscan y compran imágenes. Por eso, desde el principio nos entusiasmó participar en el proyecto de imágenes bajo licencia de Google y estamos encantados de poder presentar estas funciones". - Ramzi Rizk, cofundador de EyeEm
"En picturemaxx, la mayor red del mundo de proveedores profesionales y usuarios de imágenes digitales, agradecemos las funciones de imágenes bajo licencia de Google. Para nuestros clientes, que son creadores y gestores de derechos, no solo es importante la visibilidad en el buscador, sino también que aparezca la información de las licencias y de los derechos de autor. Para sacar partido a esta función, en picturemaxx permitiremos que nuestros clientes proporcionen sus imágenes a Google Imágenes en un futuro próximo. El desarrollo ya está en proceso". - Marcin Czyzewski, director de tecnología de picturemaxx
"Durante la realización de este proyecto, Google ha hablado y colaborado estrechamente con Alamy y otras figuras clave del sector fotográfico. Las etiquetas de las imágenes bajo licencia reducen la confusión de los consumidores y ayudarán a informar al público general sobre el valor de las imágenes creativas y editoriales de alta calidad". - James Hall, responsable de producto de Alamy
"Las nuevas funciones de Google Imágenes ayudan tanto a los creadores como a los consumidores de imágenes, ya que dan visibilidad a la forma en que se puede obtener una licencia del contenido de los creadores. Estamos encantados de haber colaborado estrechamente con Google en esta función defendiendo las protecciones que han dado lugar a una compensación justa para nuestra comunidad mundial de más de un millón de colaboradores. A la hora de desarrollar esta función, Google ha demostrado su compromiso con el ecosistema de la creación de contenido". - Paul Brennan, vicepresidente de Operaciones de Contenido de Shutterstock
"Las nuevas funciones de imágenes bajo licencia de Google Imágenes ofrecen más opciones para que los equipos creativos descubran contenido único. Al establecer a Google Imágenes como una forma fiable de identificar contenido bajo licencia, Google impulsará las posibilidades de que se descubra a agencias y fotógrafos independientes, lo que creará un proceso eficiente para encontrar y adquirir rápidamente el contenido bajo licencia más oportuno". - Andrew Fingerman, consejero delegado de PhotoShelter
Hace unas semanas, celebramos otra charla relámpago de Webmaster Conference y esta vez hablamos sobre los resultados enriquecidos y Search Console. Durante la charla, organizamos un chat en directo y recibimos muchas preguntas de los espectadores. Aunque intentamos responder a todas las que pudimos, nuestras habilidades a la hora de teclear no estuvieron a la altura de las circunstancias. Por eso, hemos pensado que sería buena idea responder en esta entrada de blog a las preguntas que se plantearon.
Si no pudiste asistir a la charla, puedes ver el vídeo a continuación. En él se explica cómo empezar a aprovechar los resultados enriquecidos y cómo optimizar la aparición en la Búsqueda de Google mediante Search Console.
Si implemento datos estructurados en mi sitio web, ¿aparecerá en una posición más alta que mis competidores?
Por sí solos, los datos estructurados no son un factor que influya en el posicionamiento. Sin embargo, ayudan a Google a entender el contenido de las páginas, por lo que es más probable que se muestren como respuesta a consultas relevantes. Además, permiten que el contenido aparezca en experiencias de búsqueda adicionales.
¿Qué tipo de datos estructurados se recomienda utilizar en páginas de categorías de comercio electrónico?
No hace falta que etiquetes los productos que hay en la página de una categoría de productos. De hecho, solo deberías marcar productos con datos estructurados cuando sean el elemento principal de una página.
¿Cuánto contenido debo incluir en mis datos estructurados? ¿Hay algún límite?
Puedes marcar con datos estructurados todo el contenido que consideres oportuno, pero asegúrate de seguir las directrices generales. Por ejemplo, los usuarios tienen que poder ver siempre el contenido marcado, que además debe ser representativo del contenido principal de la página.
¿Cómo se cuentan exactamente los clics y las impresiones de preguntas frecuentes?
En las páginas de preguntas frecuentes se incluye una lista con preguntas y respuestas sobre un tema concreto. Si están bien etiquetadas, esas páginas pueden aparecer como resultados enriquecidos en la Búsqueda y en las acciones del Asistente de Google, lo que puede ayudar a los propietarios de sitios web a llegar a los usuarios adecuados. En los resultados enriquecidos de este tipo, los usuarios pueden mostrar y ocultar respuestas a preguntas concretas, incluidos fragmentos de respuestas. Cada vez que un usuario ve uno de estos resultados en la Búsqueda, se registra una impresión en Search Console; para que se contabilice un clic, el usuario tiene que hacer clic en el resultado para visitar el sitio web. Los clics que se hacen para mostrar u ocultar resultados de búsqueda no se cuentan como clics en Search Console, ya que no llevan a los usuarios al sitio web correspondiente. Puedes consultar cuántas impresiones y cuántos clics han recibido los resultados enriquecidos de tu página de preguntas frecuentes en la pestaña "Aparición en búsquedas" del informe de rendimiento de la Búsqueda.
¿En Google se muestran como resultado enriquecido las reseñas que se hacen los propios sitios web?
Las empresas y los proveedores de contenido no deben escribir ni incluir reseñas sobre ellos mismos. En nuestras directrices de fragmentos de reseñas, se estipula que las valoraciones deben hacerlas directamente los usuarios. En consecuencia, si se publican reseñas que ha escrito la propia empresa, se infringen las directrices, lo que podría desencadenar una acción manual.
Hay tipos de esquema que Google no utiliza, ¿por qué debería usarlos?
Google admite varios tipos de esquemas, pero hay buscadores que quizá se basen en otros tipos para mostrar resultados enriquecidos, por lo que quizá te interese implementarlos.
¿Por qué a veces desaparecen resultados enriquecidos que antes sí se mostraban?
El algoritmo de Google adapta los resultados de búsqueda para crear lo que cree que es la mejor experiencia de búsqueda para cada usuario, y para hacerlo tiene en cuenta muchas variables, incluidos el historial de búsqueda, la ubicación y el tipo de dispositivo. En algunos casos, quizá determine que una función es más adecuada que otra, o incluso que lo mejor es mostrar un enlace azul sencillo. Consulta el informe de estado de resultados enriquecidos. Si no ves que haya disminuido considerablemente el número de elementos válidos ni que haya un aumento importante de errores, no hay ningún problema con tu implementación.
¿Cómo puedo comprobar si los datos estructurados generados dinámicamente son correctos?
La mejor manera de comprobar si los datos estructurados de una página están bien implementados es examinar la URL en Search Console. De este modo, podrás ver información sobre la versión de esa página que ha indexado Google. También puedes comprobar tus datos estructurados con la herramienta pública Prueba de resultados enriquecidos. Si utilizas estas herramientas, pero no ves tus datos estructurados, no los has marcado correctamente.
¿Cómo puedo añadir datos estructurados en WordPress?
Hay varios complementos de WordPress disponibles que pueden ayudarte a añadir datos estructurados. Consulta también los ajustes del tema que utilices, porque es posible que admita algunos tipos de marcado.
Como la Herramienta de prueba de datos estructurados se desactivará, ¿la Prueba de resultados enriquecidos comprobará también datos estructurados que no se admiten en la Búsqueda de Google?
En la Prueba de resultados enriquecidos se admiten todos los datos estructurados que activan resultados enriquecidos en la Búsqueda de Google. A medida que Google cree experiencias para mostrar más tipos de datos estructurados, se irán incluyendo los nuevos tipos en la prueba. Mientras preparamos la desactivación de la Herramienta de prueba de datos estructurados, investigaremos cómo ofrecer una herramienta genérica externa a Google.
Si no pudiste asistir a nuestras charlas, consulta la lista de reproducción de charlas relámpago de Webmaster Conference. Además, suscríbete a nuestro canal de YouTube para no perderte ninguno de nuestros próximos vídeos. Te recomendamos que te unas a los estrenos en YouTube para participar en el chat en directo y en la sesión de preguntas de cada episodio.
Publicado por Daniel Waisberg, Search Advocate
Gracias a nuestros usuarios, cada día recibimos cientos de informes de spam. Aunque muchos de ellos terminan en acciones manuales, estas solo representan una pequeña parte de todas las acciones manuales que aplicamos. La mayoría de ellas es fruto del trabajo que hacen nuestros equipos internos para detectar spam y mejorar los resultados de búsqueda. Vamos a modificar los artículos del Centro de Ayuda para que reflejen mejor esta estrategia: solo utilizamos los informes de spam para mejorar nuestros algoritmos de detección.
Los informes de spam son muy importantes, ya que nos ayudan a saber qué se les escapa a nuestros sistemas de detección automática de spam. En la mayoría de los casos, para nosotros es mucho más útil resolver problemas subyacentes de nuestros sistemas de detección automática que aplicar una acción manual a una única URL o sitio web.
En teoría, si nuestros sistemas automatizados fueran perfectos, detectaríamos todo el spam y no haría falta usar ningún sistema de informes. No obstante, la realidad es que nuestros sistemas de detección de spam son efectivos, pero no perfectos, y los informes de spam son vitales para saber qué puede mejorarse. Estos informes, en conjunto, nos ayudan a analizar las tendencias y los patrones del contenido engañoso, lo que nos sirve para mejorar nuestros algoritmos.
En general, una de las mejores formas de evitar que haya spam en la Búsqueda es mostrar el contenido de alta calidad que crea la comunidad web y posicionarlo correctamente en los resultados. Puedes consultar más información sobre nuestra estrategia para mejorar la Búsqueda y generar resultados útiles en el sitio web Cómo funciona la Búsqueda de Google. Los propietarios y creadores de contenido también pueden aprender a crear contenido de alta calidad que aparezca en una buena posición en la Búsqueda con los recursos de Google para webmasters.Nuestros sistemas de detección de spam interactúan con nuestros sistemas de posicionamiento, por lo que los informes de spam nos ayudan a seguir mejorando ambos sistemas; por eso los valoramos tanto.
Si tienes alguna duda o comentario, ponte en contacto con nosotros por Twitter.
Publicado por Gary
Los usuarios nos han pedido alto y claro que mejoremos las funciones de descarga en Search Console, y por fin podemos comunicar que ahora es posible exportar más datos y de mejor calidad.
Ahora puedes descargar toda la información que ves en casi todos los informes de Search Console, en lugar de solo vistas de tabla concretas. Creemos que estos datos serán mucho más fáciles de consultar fuera de Search Console y de almacenar para que puedas comprobarlos más adelante si es necesario. Al final de esta publicación, encontrarás un apartado en el que se describen otras formas de utilizar tus datos de Search Console fuera de la herramienta.
Al exportar los datos de un informe como, por ejemplo, el informe de estado de AMP, ahora puedes exportar los datos de los gráficos y no solo la tabla de detalles como hasta hace poco. De esta manera, además de la lista de problemas y sus páginas afectadas, también aparecerá un desglose diario de tus páginas, su estado y las impresiones recibidas por ellas en los resultados de la Búsqueda de Google. Si exportas datos desde una vista de desglose concreta, puedes ver los detalles que describen esta vista en el archivo exportado.
Si eliges Hojas de cálculo de Google o la nueva opción de Excel, se genera una hoja de cálculo con dos pestañas, mientras que si eliges descargar los datos como CSV, se genera un archivo ZIP con dos archivos CSV.
A continuación se incluye un conjunto de datos de muestra descargado del informe de estado de AMP. Hemos cambiado los títulos de la hoja de cálculo para que sean descriptivos para esta publicación, pero el título original incluye el nombre de dominio, el informe y la fecha de la exportación.
En cuanto a los datos de rendimiento, hemos aplicado dos mejoras:
A continuación se incluye un conjunto de datos de muestra descargado del informe de rendimiento.
Ya que hablamos de exportar datos, hemos pensado aprovechar la oportunidad para hablar sobre otras formas en las que puedes usar los datos de Search Console fuera de la herramienta. Puede resultarte útil en determinadas situaciones que se den en tu empresa; por ejemplo, si quieres unificar los datos con otro conjunto de datos, hacer un análisis avanzado o visualizar los datos de una forma diferente.
Hay dos opciones, según los datos que quieras y tu nivel técnico.
Si tienes conocimientos técnicos o puede ayudarte un desarrollador de tu empresa, te recomendamos que uses la API de Search Console para ver, añadir o quitar propiedades y sitemaps, así como para ejecutar consultas avanzadas en los datos de los resultados de la Búsqueda de Google.
Tenemos mucha documentación sobre el tema, pero a continuación mostramos algunos enlaces que pueden serte útiles si estás comenzando:
Google Data Studio es un panel de control con el que puedes unificar datos de diferentes fuentes, visualizarlos y generar impacto. Esta herramienta proporciona un conector de Search Console para importar varias métricas y dimensiones en el panel de control, lo que puede ser muy útil si quieres comparar los datos de Search Console con los de otras herramientas.
A continuación tienes una lista con los datos de Search Console disponibles en Data Studio. Los campos verdes representan las dimensiones, y los azules, las métricas.
Si quieres probarlo, puedes usar esta plantilla para visualizar tus datos: en la esquina superior derecha de la página, haz clic en "Utilizar plantilla" para vincular tus datos. Consulta esta guía detallada para obtener más información sobre cómo utilizar el informe y qué datos puedes encontrar en él. Si solo quieres echar un vistazo rápido, aquí tienes un informe basado en dicha plantilla con datos de muestra.
Si conoces algún caso práctico curioso, o tienes algún comentario sobre las nuevas funciones de descarga o sobre el uso de los datos de Search Console en general, cuéntanoslo en Twitter. ¡Que disfrutes de los datos mejorados!
Debido al brote del COVID‑19, muchas organizaciones y grupos están publicando importantes avisos relacionados con el coronavirus que afectan a nuestra vida cotidiana.
En respuesta a esta situación, vamos a incluir una nueva forma de destacar estos avisos especiales en la Búsqueda de Google. Los sitios web pueden añadir datos estructurados de SpecialAnnouncement a sus páginas web o enviar avisos sobre el COVID‑19 desde Search Console.
En un primer momento, estamos usando esta información para destacar avisos de sitios web de organismos públicos y sanitarios en la Búsqueda de Google y así informar de novedades importantes como el cierre de centros educativos o medidas de confinamiento. Estamos en plena fase de desarrollo de esta función y esperamos ir ampliándola para incluir más sitios web. Aunque es posible que de entrada no aparezcan avisos de otros tipos de sitios web, ver implementadas las etiquetas nos ayudará a saber mejor cómo debemos ampliar esta función.
Importante: Además de los avisos especiales, hay varias alternativas que se pueden usar en los sitios web para destacar datos como la cancelación de eventos o los cambios en los horarios de apertura de negocios. Puedes obtener más información sobre estas alternativas al final de esta entrada.
Cuando se añaden datos estructurados de SpecialAnnouncement a una página, el contenido puede aparecer con un resultado enriquecido de aviso sobre el COVID‑19, junto con la tradicional descripción del fragmento de la página. Un resultado enriquecido de aviso sobre el COVID‑19 puede contener un resumen breve que se puede desplegar para ver más información. Ten en cuenta que el formato puede ir cambiando y que es posible que los resultados no aparezcan en la Búsqueda de Google de inmediato.
Este no es el método recomendado y se utiliza únicamente como una solución a corto plazo. Con los datos estructurados, tus avisos destacados se pueden actualizar automáticamente cuando tus páginas cambian. Con la herramienta, tendrás que actualizar los avisos manualmente. Además, los avisos creados de esta forma no se pueden supervisar a través de los informes especiales que se pondrán a tu disposición en Search Console.
Si tienes que enviar avisos con este método, primero deberás verificarte en Search Console. Una vez que lo hayas hecho, ya podrás enviar avisos sobre el COVID‑19:
Además de las etiquetas de avisos especiales, hay más formas de destacar otros tipos de actividades que pueden verse afectadas por el COVID‑19:
Publicado por Lizzi Harvey, redactora técnica de Relaciones de la Búsqueda, y por Danny Sullivan, Relaciones Públicas de la Búsqueda
A medida que los efectos del coronavirus siguen aumentando, vemos como negocios de todo el mundo buscan la forma de poner en pausa su actividad online. Si piensas retomar el negocio y poder seguir atendiendo a tus clientes, te recomendamos consultar este resumen de recomendaciones para pausar las actividades de tu negocio online y minimizar el impacto en la Búsqueda de Google. Estas recomendaciones son válidas para cualquier negocio que tenga presencia online, pero se dirigen en especial a los que han dejado de vender online sus productos y servicios. Consulta información más detallada en nuestra documentación para desarrolladores.
Si tu situación es temporal y tienes pensado volver a abrir tu negocio online, te recomendamos que mantengas online tu sitio web y limites sus funciones; por ejemplo, marca qué productos están agotados o restringe funciones como el carrito o procesos como la tramitación de compras. Es el método más recomendado, ya que con él se minimizan los efectos negativos que puedan producirse en la presencia de tu sitio web en la Búsqueda. Los usuarios podrán encontrar tus productos, crear listas de deseos para comprarlos en otro momento o leer reseñas.
También te recomendamos que hagas lo siguiente:
Consulta más información en nuestra documentación para desarrolladores.
Es posible que, como último recurso, decidas inhabilitar todo el sitio web. En este caso, ten en cuenta que es una medida extrema que solo debe aplicarse durante un periodo muy breve (como máximo, unos días), ya que afectará de forma considerable al posicionamiento del sitio web en la Búsqueda, aunque se implemente correctamente. Es por eso que te recomendamos que únicamente limites las funciones de tu sitio web. Ten en cuenta que, aunque en estos momentos no estés vendiendo nada, es posible que tus clientes quieran consultar información sobre tus productos, servicios y empresa.
Si, a pesar de que no es lo que recomendamos, decides que esto es lo que debes hacer, consulta las opciones que te damos a continuación:
Ten cuidado. A continuación, te indicamos algunos de los efectos secundarios que tiene el inhabilitar todo el sitio web para que sepas por qué no es lo que recomendamos:
Además del funcionamiento de tu sitio web, puede que también quieras llevar a cabo más acciones para pausar tu negocio online en la Búsqueda de Google:
Mantente al día de las últimas novedades en nuestra cuenta de Twitter de webmasters de Google @GoogleWMC y de Google My Business @GoogleMyBiz.
¿Qué ocurre si solo cierro el sitio web durante unas semanas?
Cerrar por completo un sitio web, aunque solo sea durante unas semanas, puede afectar negativamente a su indexación; es mejor que limites las funciones de tu sitio web. Ten en cuenta que, aunque en estos momentos no estés vendiendo nada, es posible que los usuarios quieran consultar información sobre tus productos, servicios y empresa.
¿Qué ocurre si quiero excluir todos los productos no esenciales?
Puedes hacerlo. Solo deberás limitar las funciones de tu sitio web de forma que los usuarios no puedan comprar productos que no sean de primera necesidad.
¿Puedo pedirle a Google que rastree mi sitio web con menos frecuencia estos días?
Sí, puedes limitar el rastreo con Search Console, aunque no lo recomendamos en la mayoría de los casos, ya que es posible que en los resultados de la Búsqueda aparezca una versión que no esté actualizada. Por ejemplo, puede que la Búsqueda tarde más en indicar que todos tus productos no están disponibles. Sin embargo, sí que puede ser una medida correcta si el rastreo del robot de Google está provocando graves problemas de recursos en el servidor. Te recomendamos que crees un recordatorio para saber que debes volver a cambiar la frecuencia de rastreo una vez que lo tengas todo listo para volver a tu actividad habitual.
¿Cómo puedo indexar o actualizar rápidamente una página?
Para pedirle a Google que vuelva a rastrear algunas de tus páginas, como la página de inicio, utiliza Search Console. Para que rastree más páginas (por ejemplo, todas las páginas de producto) utiliza sitemaps.
¿Qué ocurre si impido que usuarios de una región específica accedan a mi sitio web?
Google suele llevar a cabo los rastreos desde Estados Unidos, por lo que la Búsqueda de Google no podrá acceder a tu sitio web si bloqueas el acceso a los usuarios de este país. No te recomendamos impedir que los usuarios de toda una región accedan temporalmente a tu sitio web; es mejor que limites sus funciones en esa región.
¿Debería utilizar la herramienta de retirada para impedir que aparezcan productos agotados?
No. Si lo haces, los usuarios no podrán encontrar en la Búsqueda los datos que hayas puesto sobre tus productos, y es posible que haya información en terceros sobre los productos que sea incorrecta o esté incompleta. Es mejor que dejes habilitada esa página y que marques los productos que estén agotados. De esta forma, los usuarios pueden saber cuál es la situación, aunque no puedan comprar el artículo. Si retiras el producto de la Búsqueda, los usuarios no sabrán por qué ha desaparecido.
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Sabemos que cerrar un negocio es una decisión importante y agobiante, y muchas personas no saben qué hacer llegado el momento. Si más tarde crees que podrías haber hecho algo de forma diferente, recuerda que no está todo perdido: intentamos que nuestros sistemas sean resistentes para que sitios web como el tuyo pueda volver a aparecer en la Búsqueda lo antes posible. Igual que tú, esperamos que esta crisis llegue a su fin cuanto antes. Esperamos que con esta información puedas retomar tu negocio online rápidamente cuando todo haya pasado. Si estos días te surge algún problema o tienes alguna duda, utiliza nuestros canales públicos para pedir ayuda.
Para guiar mejor a las organizaciones relacionadas con la salud en este proceso (denominado SEO u optimización en buscadores), hemos redactado un artículo en el Centro de Ayuda que contiene prácticas recomendadas importantes, centradas especialmente en sitios web de información sanitaria y con temas como los siguientes:
Revisaremos cada solicitud de acceso antes de autorizarla. En un primer lugar, solo aceptaremos dominios que pertenezcan a ministerios de Sanidad nacionales y agencias estatales de EE. UU. Iremos informando de los siguientes pasos que daremos en esta misma entrada de blog y en nuestra cuenta de Twitter. Deberás registrarte con un correo de estos dominios, como nombre@sanidad.gov, o tener acceso a la cuenta de Search Console del sitio web correspondiente.
Rellena este formulario para solicitar acceso al grupo de la Búsqueda de Google sobre el COVID-19
Hemos creado este grupo para cubrir las necesidades que tienen en estos momentos las organizaciones sanitarias, y nuestra intención es desactivarlo en cuanto la OMS declare que el COVID-19 ya no es una emergencia de salud pública o se indique oficialmente de alguna otra forma que la situación ha mejorado de forma notable.
Invitamos a todos los usuarios a utilizar nuestro foro de ayuda para webmasters y, si surge alguna duda, a avisarnos por Twitter.
Publicado por Daniel Waisberg, Search Advocate, y por Ofir Roval, PM jefe de Search Console
Hace ya unos años que Google empezó a trabajar en la indexación centrada en los móviles, es decir, el rastreo de Google de la Web mediante el robot de Google para smartphones. Nuestros análisis muestran que la mayoría de sitios web que aparecen en los resultados de búsqueda están preparados para la indexación centrada en los móviles y que un 70 % de ellos ya ha hecho el cambio. Para simplificar la situación, empezaremos a usar la indexación centrada en móviles en todos los sitios web a partir de septiembre del 2020. Mientras tanto, migraremos los sitios web a la indexación centrada en los móviles una vez que nuestros sistemas comprueben que están listos para hacer el cambio.
Cuando cambiamos un dominio a la indexación centrada en los móviles, el rastreo del robot de Google aumenta mientras actualizamos nuestro índice de la versión móvil de un sitio web. El tiempo que tardará en aplicarse este cambio varía en función del dominio. Después, se rastreará ocasionalmente con la versión tradicional del robot de Google para ordenadores. Sin embargo, nuestro user-agent de smartphones se encargará de rastrear la mayoría de resultados de la Búsqueda. El nombre exacto del user-agent coincidirá con la versión de Chromium que se utilice para renderizarlo.
La herramienta Search Console ofrece diversas formas de comprobar la indexación centrada en los móviles. El estado se muestra tanto en la página de configuración como en la herramienta de inspección de URLs al consultar el rastreo más reciente de una URL en concreto.
Nuestra guía sobre cómo preparar los sitios web para la indexación centrada en los móviles sigue vigente para antiguos y nuevos sitios web. En particular, recomendamos comprobar que tanto el contenido que se muestra (como el texto, las imágenes, los vídeos y los enlaces) como los metadatos (títulos, descripciones y metaetiquetas robots) y los datos estructurados son iguales. Se recomienda comprobar esta información cuando se lanza un sitio web o si se rediseña significativamente. Podrás comprobar fácilmente y de forma directa tanto las versiones móviles como para ordenadores con las herramientas de prueba de URLs. Si utilizas otras herramientas para analizar tu sitio web, como rastreadores o herramientas de supervisión, necesitas un user-agent para móviles si quieres que el contenido coincida con lo que aparece en la Búsqueda de Google.
Aunque seguimos admitiendo diversas formas de crear sitios web móviles, recomendamos usar un diseño web adaptable para los nuevos sitios web. Asimismo, debido a problemas y confusiones que hemos visto a lo largo de los años por parte de buscadores y usuarios, recomendamos no utilizar URLs independientes para móviles (conocidas normalmente como "m-dot").
La indexación centrada en los móviles ha recorrido un largo camino. Es genial ver cómo la Web ha evolucionado de los ordenadores a los móviles y cómo los webmasters han ayudado a que rastrear e indexar contenido coincida con la forma en la que los usuarios interactúan con los sitios web. Gracias a tu trabajo durante estos años, el cambio se está produciendo de una forma muy fluida. Continuaremos supervisándolo y evaluándolo con atención. Si tienes alguna pregunta, puedes pasarte por los foros de webmasters o nuestros eventos públicos.
