El Blog para Webmasters
Noticias en castellano sobre el rastreo e indexación de sitios web en el buscador Google
Informe del 2019 sobre el spam web: cómo luchamos contra el spam en la Búsqueda
martes, 9 de junio de 2020
Para nosotros, todas las búsquedas son importantes. Por eso, tenemos el compromiso de mostrar los mejores resultados posibles a todos los usuarios que acuden a la Búsqueda de Google para buscar información útil y pertinente.
Por desgracia, en la Web hay comportamientos y contenidos molestos a los que llamamos "spam web" que pueden afectar a la experiencia de los usuarios que buscan información útil. Tenemos varios equipos que se dedican a evitar que aparezca spam web en tus resultados de búsqueda, y es un desafío constante anticiparse a las técnicas de los spammers. También colaboramos con webmasters para comprobar que sigan las prácticas recomendadas y nos aseguramos de que tengan éxito en la Búsqueda y puedan ofrecer contenido de calidad en la Web abierta.
Aquí tienes un resumen de cómo combatimos el spam en la Búsqueda en el 2019 y de cómo apoyamos a la comunidad de webmasters.
Lucha a gran escala contra el spam
Nuestro índice cuenta con cientos de miles de millones de páginas web y responde cada día a miles de millones de consultas, así que no es de extrañar que siga habiendo actores fraudulentos que intenten manipular el posicionamiento en los resultados de búsqueda. De hecho, hemos observado que
cada día descubrimos más de 25 mil millones de páginas con contenido engañoso
. Esta cifra supone mucho spam y refleja la magnitud, la persistencia y lo lejos que los spammers están dispuestos a llegar. Por nuestra parte, nos tomamos muy en serio reducir al mínimo las posibilidades de encontrar páginas con contenido engañoso en la Búsqueda. Gracias a nuestros esfuerzos, hemos conseguido que más del 99 % de las visitas a sitios web derivadas de nuestros resultados de búsqueda sean experiencias sin spam.
Novedades del año pasado
En el 2018, informamos de que habíamos reducido el
spam generado por usuarios
en un 80 %, y nos complace anunciar que este tipo de práctica abusiva no aumentó en el 2019. Los enlaces fraudulentos todavía son una forma popular de spam, pero nuestro equipo consiguió minimizar su impacto en el 2019. Nuestros sistemas detectaron más del 90 % de los enlaces fraudulentos; además, se ha reducido la efectividad de técnicas como los enlaces de pago o el intercambio de enlaces.
El spam causado por pirateos sigue siendo habitual, pero su presencia se ha mantenido más estable en comparación con años anteriores. Continuamos trabajando en soluciones para detectarlo mejor y avisar a los webmasters y las plataformas que se hayan visto afectados. También seguimos
ofreciendo ayuda para recuperar sitios web pirateados
.
Tendencias del spam
Una de nuestras principales prioridades en el 2019 fue mejorar nuestra capacidad de lucha contra el spam mediante sistemas de aprendizaje automático. Nuestras herramientas de aprendizaje automático, combinadas con nuestra probada capacidad para aplicar acciones manuales, han sido decisivas a la hora de identificar resultados fraudulentos e impedir que los vieran los usuarios.
En los últimos años, hemos detectado que van en aumento los sitios web fraudulentos que incluyen
contenido copiado
y
generado automáticamente
, y se comportan de un modo que molesta o daña a los usuarios; por ejemplo, sitios web que incluyen botones falsos, una gran cantidad de anuncios, redirecciones sospechosas o software malicioso. Por lo general, estos sitios web son engañosos y no aportan ningún valor real a los usuarios. En el 2019 hemos conseguido reducir el impacto de este tipo de spam en los usuarios de la Búsqueda en más de un 60 % en comparación con el 2018.
Además de mejorar nuestra capacidad y eficiencia a la hora de detectar spam, invertimos esfuerzos en reducir otros peligros más generales, como las estafas y el fraude. Hay sitios web que engañan a los usuarios haciéndoles creer que están visitando un sitio web oficial o de confianza; en muchos casos, las personas pueden acabar revelando información personal sensible, perdiendo dinero o infectando sus dispositivos con software malicioso. Para proteger a los usuarios, prestamos mucha atención a las consultas propensas a estafas y fraudes, y trabajamos para anticiparnos a las tácticas de spam que pueden usarse en esos espacios.
Colaboración con webmasters y desarrolladores para mejorar la Web
Gran parte de nuestra lucha contra el spam se lleva a cabo mediante sistemas automatizados que identifican comportamientos fraudulentos, pero estos sistemas no son perfectos y no pueden detectarlo todo. Como usuario de la Búsqueda, también puedes ayudarnos a luchar contra el spam y otros problemas
denunciando el spam
, el
phishing
o el
software malicioso
que detectes en búsquedas. En el 2019, recibimos casi 230.000 denuncias de spam en las búsquedas y pudimos tomar medidas en el 82 % de las denuncias que procesamos. Agradecemos todas las denuncias enviadas y la ayuda prestada para que los resultados de búsqueda estén libres de spam.
Una medida importante que tomamos cuando recibimos denuncias o detectamos que hay algún problema en algún sitio web es avisar a los webmasters correspondientes. En el 2019, enviamos más de 90 millones de mensajes a propietarios de sitios web para advertirles de problemas que podían afectar a la aparición de su sitio web en los resultados de la Búsqueda y sugerirles posibles mejoras. De todos estos mensajes, unos 4,3 millones estaban relacionados con
acciones manuales
que se habían aplicado por haber infringido las directrices para webmasters.
Siempre estamos buscando nuevas formas de ayudar a los propietarios de sitios web. Durante el 2019, tuvieron lugar muchas iniciativas cuyo objetivo era mejorar la comunicación, como los
nuevos mensajes de Search Console
, el
Site Kit para sitios web de WordPress
o la
verificación automática de DNS de la nueva versión de Search Console
. Esperamos que estas nuevas herramientas permitan a los webmasters verificar sus sitios web de una manera más cómoda y les sigan resultando útiles más adelante. También esperamos que los ayuden a estar al día de las novedades y a resolver de forma más rápida y eficaz los problemas con el spam web o la piratería.
Aunque la lucha contra el spam sea uno de nuestros focos principales, sabemos que la Web evoluciona constantemente y, por eso,
cambiamos el modo de tratar los enlaces "nofollow"
. Al principio, introdujimos el atributo "nofollow" como medida para luchar contra los comentarios spam y marcar los enlaces patrocinados, y desde entonces su efectividad ha ido en aumento. Pero no queremos detenernos aquí: creemos que ha llegado el momento de mejorar aún más esta herramienta, del mismo modo que hemos ido perfeccionando nuestras técnicas de lucha contra el spam. Por este motivo, introdujimos dos nuevos atributos, rel="sponsored" y rel="ugc", que ofrecen a los webmasters otras formas de notificar a la Búsqueda de Google de qué tipo son determinados enlaces. Empezamos a tratar estos atributos, incluido rel="nofollow", como indicadores de posicionamiento. Nos alegra mucho ver que estos nuevos atributos han tenido buena acogida y aceptación entre los webmasters del mundo.
Comprometidos con la comunidad
Como siempre, agradecemos todas las oportunidades que tuvimos el año pasado de contactar con webmasters de todo el mundo, ayudarlos a mejorar su presencia en la Búsqueda y escuchar sus comentarios. Dedicamos más de 150 horas en trabajo online y en eventos, tanto virtuales como presenciales, celebrados en muchas ciudades de todo el mundo con asistentes de profesiones muy distintas, incluidos expertos en SEO, desarrolladores, responsables de marketing online y propietarios de empresas. De entre esos eventos, nos ha encantado el
ímpetu con el que se ha celebrado la Google Webmaster Conference
en 35 ubicaciones de 15 países y en 12 idiomas, incluida la primera edición de las jornadas sobre producto en Mountain View. Aunque de momento no podemos organizar actividades presenciales, esperamos poder celebrar más
eventos
de este tipo en el futuro, además de encuentros virtuales.
Los webmasters siguieron buscando soluciones y consejos en nuestra
comunidad de ayuda para webmasters
, con más de 30.000 conversaciones en más de una docena idiomas en el 2019. En YouTube,
lanzamos el hashtag #AskGoogleWebmasters
y publicamos series de vídeos, como la de
mitos del SEO
, para asegurarnos de que se respondían y aclaraban todas las dudas y preguntas.
Sabemos que nuestro camino hacia una Web mejor no ha terminado y nos gustaría seguir contando contigo el año que viene. Sigamos en contacto en
Twitter
,
YouTube
, nuestro
blog
y la
comunidad de ayuda
, aunque quizá también nos podamos ver en persona en alguna de
nuestras conferencias
que se celebre cerca de ti.
Publicado por Cherry Prommawin, relaciones de la Búsqueda, y Duy Nguyen, analista de calidad de la Búsqueda
Evaluar la experiencia de las páginas para mejorar la Web
jueves, 4 de junio de 2020
Tanto en
estudios internos
como en
investigaciones del sector
, se muestra que los usuarios prefieren los sitios web que tienen una experiencia de página de calidad. En los últimos años, la Búsqueda ha añadido varios criterios sobre la experiencia de usuario a la hora de posicionar el contenido en los resultados; por ejemplo, ahora se tienen en cuenta la
velocidad de carga de las páginas
y
si están optimizadas para dispositivos móviles
. A principios de este mes, el equipo de Chrome presentó
Métricas web principales
, un informe en el que se muestran datos de un conjunto de métricas sobre la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de los sitios web, para que los propietarios puedan medir la experiencia de usuario de sus páginas.
Seguimos trabajando en este sentido y hoy adelantamos un próximo cambio en el posicionamiento de la Búsqueda que incorpora estas métricas de experiencia de las páginas. Se trata de un nuevo indicador que combina el informe "Métricas web principales" con nuestros indicadores actuales para dar una visión completa de la experiencia de usuario en una página web.
Como parte de este cambio, también incorporaremos las métricas de experiencia de las páginas a nuestros criterios sobre posicionamiento de la función Noticias destacadas de la Búsqueda para móviles. Además, los requisitos AMP ya no serán determinantes para utilizar esta función. Google sigue trabajando con AMP y continuará incluyendo enlaces a páginas AMP cuando estén disponibles. También hemos actualizado nuestras herramientas para desarrolladores porque queremos ayudar a los propietarios de sitios web a optimizar la experiencia de sus páginas.
Nota sobre los plazos:
Somos conscientes de que ahora la prioridad de muchos propietarios de sitios web es paliar los efectos del COVID-19. Por este motivo, no implementaremos los cambios en el posicionamiento descritos en esta entrada hasta el año que viene como mínimo. Además, avisaremos a los propietarios al menos seis meses antes de que se hagan efectivos. Ofrecemos ya las herramientas necesarias para que empieces a familiarizarte con estos cambios y porque los propietarios de sitios web suelen pedir que les informemos lo antes posible de los cambios que se vayan a hacer en el posicionamiento,
pero no es necesario que hagas nada ahora mismo
.
Información sobre la experiencia de las páginas
El indicador de la
experiencia de las páginas
mide diferentes aspectos sobre cómo perciben los usuarios sus interacciones con una página web en concreto. Si se optimizan estos aspectos en las páginas, a los usuarios les resultará más agradable navegar por la Web desde cualquier navegador web o plataforma. Además, así los sitios web podrán ir adaptándose a las expectativas que tienen los usuarios en sus dispositivos móviles. Creemos que estas mejoras contribuirán al éxito de los negocios online, ya que los usuarios tenderán a interactuar más y podrán comprar con mayor facilidad.
En el informe
Métricas web principales
se recoge un conjunto de métricas del mundo real centradas en los usuarios que cuantifican aspectos clave de la experiencia de usuario. Se miden diferentes dimensiones de la usabilidad de la página web, como el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad del contenido mientras se carga. Esta última dimensión es importante para evitar la molestia que supone tocar por error un botón porque ha cambiado de posición mientras se cargaba la página.
Vamos a combinar los indicadores derivados del informe "Métricas web principales" con nuestros otros indicadores de la Búsqueda sobre la experiencia de las páginas, entre los que se incluyen
si una página está optimizada para móviles
, la
Navegación Segura
, la
seguridad con HTTPS
y las
directrices sobre anuncios intersticiales intrusivos
, para ofrecerte una visión completa de la experiencia de tus páginas. Seguimos trabajando para identificar y medir más factores que afecten a la experiencia que proporcionan las páginas, por lo que tenemos pensado añadir cada año más indicadores de este tipo para adaptarnos a los cambios en las expectativas de los usuarios y para aumentar la cantidad de aspectos de la experiencia de usuario que podemos medir.
Posicionamiento de las páginas según su experiencia
Si una página ofrece una buena experiencia a los usuarios, estos podrán aprovechar más sus visitas e interactuar con ella en mayor medida; en cambio, si proporciona una mala experiencia, es posible que los usuarios no puedan encontrar lo que buscan. Al considerar la experiencia de las páginas como uno más de los cientos de indicadores que se tienen en cuenta a la hora de posicionar los resultados de búsqueda, Google quiere ayudar a los usuarios a acceder más fácilmente a la información y a las páginas web que buscan y, al mismo tiempo, dar a los propietarios de sitios web las herramientas que necesitan para proporcionar a esos usuarios una experiencia que puedan disfrutar.
A algunos desarrolladores les va a suponer algo de trabajo entender los datos sobre su sitio web que proporciona el informe "Métricas web principales" y saber cómo resolver los problemas detectados. Para ayudarlos, hemos
actualizado
algunas herramientas populares para desarrolladores, como Lighthouse y PageSpeed Insights, para que muestren información y recomendaciones sobre los datos del informe "Métricas web principales". Además, en Google Search Console se proporciona un
informe
con el que los propietarios de sitios web pueden identificar rápidamente oportunidades de mejora. También estamos trabajando con desarrolladores de herramientas externos para que incluyan el informe "Métricas web principales" en sus ofertas.
Todos los aspectos que determinan la experiencia de las páginas son importantes; no obstante, vamos a priorizar las páginas que en términos generales ofrezcan la información más relevante, aunque algunos aspectos de su experiencia sean mejorables. Por muy buena que sea la experiencia de una página, su contenido debe ser de calidad y relevante para que aparezca en posiciones elevadas. Sin embargo, si encontramos varias páginas que tienen un contenido parecido, la experiencia que ofrezcan tendrá mucho más peso a la hora de posicionarlas en la Búsqueda.
Experiencia de las páginas y la función Noticias destacadas en la búsqueda móvil
El carrusel Noticias destacadas que aparece en la Búsqueda móvil ofrece contenido actualizado a los usuarios y, por ahora, muestra resultados de páginas AMP, que están optimizadas para ofrecer una buena experiencia. Durante los últimos años, la función Noticias destacadas nos ha llevado a
pensar
de qué otras formas podríamos fomentar mejoras en la experiencia de las páginas en toda la Web.
Una vez que empecemos a tener en cuenta la experiencia de las páginas a la hora de posicionarlas en los resultados, actualizaremos los criterios para aparecer en el carrusel Noticias destacadas. En la búsqueda móvil, esta función ya no estará limitada únicamente a páginas AMP, sino que podrá mostrar páginas de todo tipo. Junto con este cambio, la experiencia de las páginas pasará a ser un factor a la hora de determinar la posición en Noticias destacadas, pero solo será uno de los muchos que se valoran. Como hasta ahora, para aparecer en esta función, las páginas deben cumplir las
políticas de contenido de Google Noticias
. Los propietarios de sitios web que ya publiquen páginas AMP o que tengan una versión AMP de su sitio web no notarán ningún cambio; se seguirán enlazando las versiones AMP en el carrusel Noticias destacadas.
Resumen
Creemos que la interacción de los usuarios mejorará a medida que lo hagan la experiencia de las páginas y que la incorporación de estos nuevos indicadores en la Búsqueda supondrá una mejora de la Web para todos. Esperamos que, al compartir nuestra hoja de ruta para adaptarse al cambio de la experiencia de las páginas y lanzar con antelación las herramientas necesarias, los agentes del diverso ecosistema online de creadores, desarrolladores y negocios puedan mejorar su contenido y proporcionar experiencias más gratificantes a sus usuarios.
No te pierdas nuestras próximas entradas, ya que daremos un calendario más concreto sobre cuándo entrarán en vigor estos cambios. Como siempre, si tienes alguna pregunta o algún comentario, visita nuestros
foros para webmasters
.
Publicado por
Sowmya Subramanian
, directora de Ingeniería del Ecosistema de la Búsqueda
Nuevos informes de Search Console sobre recetas guiadas en el Asistente
martes, 2 de junio de 2020
En los dos últimos años, el
Asistente de Google
ha ayudado a usuarios de todo el mundo a cocinar deliciosas recetas y a descubrir nuevos platos que les encantan. Durante este periodo, los propietarios de sitios web tenían que esperar a que Google procesara de nuevo sus páginas para que los cambios se reflejaran en el Asistente. Muchos usuarios nos han ido pidiendo que implementáramos un modo más rápido y fácil de saber cómo explica el Asistente sus recetas a los usuarios.
Por este motivo, nos complace anunciar que hemos añadido funcionalidades de recetas guiadas en
Search Console
y en la herramienta de prueba de resultados enriquecidos. De esta forma, podrás validar al instante el marcado de recetas concretas y descubrir si hay algún problema con las recetas de tu sitio web.
Informe de mejora de recetas guiadas
En Search Console, ahora puedes consultar un
informe de estado de resultados enriquecidos
que indica los errores, las advertencias y las páginas completamente válidas que se han encontrado entre las recetas de tu sitio web. En el informe también se incluye una casilla que puedes marcar para que se muestren las tendencias de las impresiones de búsqueda, lo que te puede ayudar a saber qué impacto tiene que tu sitio web aparezca en resultados enriquecidos.
Además, si detectas un problema y lo corriges, desde el mismo informe puedes avisar a Google de que tu página ha cambiado y debe volver a rastrearse.
Recetas guiadas en la prueba de resultados enriquecidos
Puedes añadir
datos estructurados de recetas guiadas
a una página y enviar su URL, aunque también puedes sencillamente probar un fragmento de código en la
herramienta de prueba de resultados enriquecidos
. En los resultados de esta prueba se muestran los errores detectados o los aspectos que podrían mejorarse de tus datos estructurados, tal como se puede ver en la captura de pantalla que aparece más abajo.
Esta prueba también te permite previsualizar cómo muestra el Asistente los pasos de tu receta en una pantalla inteligente. De esta forma, podrás detectar los problemas que haya en tu marcado antes de publicarlo.
Si tienes comentarios o quieres hacernos alguna pregunta, contacta con nosotros en la
comunidad de ayuda de webmasters
o por
Twitter
.
Publicado por Earl J. Wagner, ingeniero de software, y Moshe Samet, director de producto de Search Console
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