El Blog para Webmasters de Google [ES] : Site Clinic V. Site search, organización y páginas no encontradas

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Site Clinic V. Site search, organización y páginas no encontradas

martes, 22 de diciembre de 2009

Gracias a Oscar, Juan, Cristina y Rebecca ya estamos en la última entrada de la serie, así que ahora mismo seguramente seréis expertos en optimización de sitios web. En esta quinta entrega hablaremos de www.marinacoruna.es, un sitio sobre un puerto deportivo en A Coruña. Como siempre, una pequeña nota antes de empezar para aclarar que esto no se trata de una revisión exhaustiva de sitios web, sino más bien el uso de ejemplos reales para explicar mejor algunos de los aspectos que tradicionalmente han causado más problemas de indexación. Como podréis comprobar, en algunos casos nos repetimos un poco, pero lo hacemos a propósito: ¡son errores muy comunes! Muchas veces no se trata de problemas graves, pero ¿quién no quiere mejorar su posicionamiento en buscadores? :)
Títulos y descripciones
Este es uno de los temas recurrentes. Como podéis ver en la siguiente captura de pantalla, en este caso podemos ver una mezcla de títulos descriptivos y genéricos. En verde, la información que muy probablemente le interesa al usuario. En rojo, los títulos duplicados:

Parece que la razón por la que los títulos en español son todos iguales es porque son demasiado largos, y esto no es recomendable, ya que los usuarios los verán todos iguales y no podrán elegir en cuál de ellos hacer clic. Recomendamos que los títulos sean breves y descriptivos. Se puede incorporar información sobre el sitio, pero preferiblemente en pocas palabras y después de la información específica. Este sería un posible título para la página de contacto: Contacto - Puerto náutico deportivo Marina Coruña.
Organización y jerarquía del sitio
Un punto un tanto relacionado al anterior sería la organización de un sitio. Esto tiene más importancia cuanto más grande es el sitio, pero en nuestro caso se podría aplicar a la separación por lenguas: español, inglés y francés. Una solución muy común a esto es crear subdominios o subdirectorios para cada lengua. Adicionalmente, para que los usuarios y Googlebot (o cualquier otro robot) entiendan mejor vuestro sitio, las URL deberían ser comprensibles. Por ejemplo www.marinacoruna.es/c_serv.htm podría ser reescrita así www.marinacoruna.es/espanol/servicios.htm
En algunos casos puede que queráis llegar a varias audiencias de otros países. En este caso no es necesario, porque el TLD es .es, pero en caso de que tuvierais un TLD genérico como marinacoruna.com (no es que recomendemos un cambio, esto es solo un ejemplo para otros sitios), en las Herramientas para webmasters podríais encontrar una opción para especificar las diferentes partes de vuestro dominio, cada una en un idioma distinto. Por ejemplo, www.marinacoruna.com/english/ sería para visitantes del Reino Unido. Si lo especificáis en las Herramientas para webmasters, las páginas de ese subdirectorio pueden aparecer en búsquedas realizadas en google.co.uk. Recordad que para enfocar los diferentes subdirectorios a diferentes regiones geográficas, necesitáis añadirlos como sitios web diferentes en las Herramientas para webmasters.
Otro tema a tener en cuenta es que para facilitar incluso más la comprensión de la estructura de vuestro sitio a los visitantes, podéis crear un Sitemap. Más información en la entrada "Los Sitemaps al descubierto".
Página principal sin www y páginas 404
Este es otro de los problemas que suelen ser comunes en muchos sitios web, incluso en portales conocidos. Ya lo comentamos en el Site Clinic II. Aunque la mayoría de usuarios acceda a un sitio web añadiendo www al principio, muchos se olvidarán de hacerlo y, si no hay una redirección a la versión www, puede que perdáis visitantes. Este es el caso de marinacoruna.es. Si probáis a acceder a esta dirección http://marinacoruna.es os encontraréis con una página de error similar a esta:

Lo ideal sería elegir cuál es vuestra página canónica preferida (ver Site Clinic I) y hacer una redirección 301 a ella. En caso de tener dos páginas iguales, Google las consideraría contenido duplicado y sólo mostraría una en el índice, que puede no ser la preferida. Además, señales de relevancia como los enlaces entrantes se compartirían entre las dos, dividiendo los votos recibidos por otras páginas. Como decimos, la opción ideal es hacer una redirección 301 de, por ejemplo, marinacoruna.es a www.marinacoruna.es.
Un tema relacionado serían las páginas que no existen. Si se trata de versiones antiguas que han cambiado a una dirección nueva, es conveniente hacer redirecciones 301 a la nueva página. Hay miles de motivos por los que un usuario puede llegar a una página inexistente en vuestro sitio: un enlace roto, una página que se ha quitado intencionalmente del sitio, o un fallo al copiar y pegar la URL. ¿Por qué no ayudar al usuario a encontrar lo que busca? Se puede ser creativo y crear una página de error 404 personalizada. En caso contrario, el usuario se encontrará con páginas genéricas como la siguiente:

También nos gustaría resaltar algo que ya han hecho en este negocio: registrarlo en el Local Business Center de Google, para que pueda aparecer en un mapa en búsquedas como ésta. Así es como aparece Marina Coruña en el Local Business Center.
Un último consejo, aplicable a cualquier página web, es dedicar un poco de tiempo a dar a conocer tu sitio web. En la entrada "Saca partido a los enlaces entrantes" explicamos la importancia de éstos y damos algunos consejos.
Hasta aquí la quinta y última parte de este proyecto Site Clinic. Podéis dejar vuestros comentarios aquí mismo o en el Foro para webmasters.
¡Saludos!
Publicado por Alvar López, equipo de Calidad de búsqueda.

Etiquetas: site clinic

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