El Blog para Webmasters de Google [ES] : Bajadas de tráfico y arquitectura de sitios web

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Bajadas de tráfico y arquitectura de sitios web

viernes, 10 de julio de 2009

A menudo nos preguntan sobre problemas de bajada de tráfico y de arquitectura de sitios web, así que estaba encantada de poder hablar sobre el tema en SMX Londres [inglés]. A continuación, me gustaría comentar algunos conceptos clave de mi presentación [inglés]. En primer lugar, vamos a comprender mejor las bajadas de tráfico y luego echaremos un vistazo a problemas de arquitectura y de diseño de sitios web.
Sobre las bajadas de tráfico
Como ya sabéis, hay fluctuaciones en los resultados de búsqueda. La web está en constante evolución y, por lo tanto, lo está también nuestro índice. Las mejoras en nuestra capacidad para entender los intereses de nuestros usuarios y también las palabras claves a menudo conducen a cambios en la forma en la que nuestros algoritmos seleccionan y clasifican las páginas. Nos damos cuenta, sin embargo, que tales cambios pueden ser a veces confusos y pueden fomentar ideas erróneas, por lo que nos gustaría abordar un par de mitos a continuación:
Mito 1: El contenido duplicado causa bajadas de tráfico
A menudo, los webmasters se preguntan si el contenido duplicado en sus sitios web puede afectar negativamente al tráfico de sus webs. Como se menciona en nuestras directrices, a menos que esta duplicación se destine a manipular a Google y/o a los usuarios, la duplicación en sí no es una violación de nuestras Directrices para webmasters. La segunda parte de mi presentación [inglés] ilustra con mayor detalle cómo tratar el contenido duplicado utilizando la URL canónica.
Mito 2: Los programas de afiliados causan bajadas de tráfico
Disponer de contenido original y relevante es algo crucial para ofrecer una buena experiencia al usuario. Si tu sitio participa en programas de afiliados, es esencial tener en cuenta si ese contenido ya está disponible en muchos otros lugares en la web. Es poco probable que los sitios de afiliados con poco o ningún contenido original se posicionen en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google, aunque disponer de enlaces de afiliados en un contexto de contenido original y relevante para el usuario no disminuirán el tráfico de tu sitio.
Tras revisar algunas de las preocupaciones más comunes, me gustaría destacar dos secciones importantes de la presentación. La primera habla de cómo un ataque malicioso (por ejemplo, una inyección de enlaces y texto ocultos) podría provocar la eliminación de tu sitio de los resultados de búsqueda de Google. También habla de cómo puedes utilizar la caché de Google y las Herramientas para webmasters para localizar este problema. Además, si encontramos que no se respetan las Directrices para webmasters debido al uso de texto oculto o la presencia de malware en tu sitio [inglés], normalmente verás una nota sobre esto en el centro de mensajes de las Herramientas para webmasters de Google.
Puede que también hayas observado una disminución del tráfico de tu sitio si se está redirigiendo a los usuarios a algún otro sitio... por ejemplo, debido a una redirección creada por un hacker a nivel de página o bien de servidor, que se desencadena cuando un usuario trata de acceder a tu sitio desde un resultado de búsqueda. Un caso parecido, pero con resultados diferentes, ocurre cuando un hacker crea una redirección pero sólo para los rastreadores. Si bien esto no causa una bajada inmediata de tráfico, ya que los usuarios y sus visitas no se ven afectados, puede conducir a una disminución del número de páginas indexadas tras un tiempo.

Problemas de arquitectura y diseño
Ahora que hemos visto cómo estas técnicas maliciosas podrían afectar a tu sitio y a su tráfico, vamos a examinar algunas cuestiones sobre arquitectura y diseño. En concreto, tu quieres garantizar que tu sitio web se rastrea e indexa de manera eficaz, que es un requisito previo para que se muestre en los resultados de búsqueda. ¿Qué es lo que debes tener en cuenta?

En primer lugar, comprueba que el archivo robots.txt tiene el código de estado correcto y no devuelve errores.
Ten en cuenta algunas de las prácticas recomendadas al mover tu contenido a un sitio nuevo y la función "Cambio de dominio" en las Herramientas para webmasters.
Revisa la configuración del archivo robots.txt para asegurarte de que no hay páginas bloqueadas indebidamente, como por ejemplo las url dinámicas o reescritas.
Por último, haz un buen uso del atributo rel ="canonical" para reducir la indexación de contenido duplicado en tu dominio. El ejemplo en la presentación muestra cómo utilizando este atributo se ayuda a Google a comprender que los duplicados se pueden agrupar con el atributo canónico y que el original, o canónico, es el que tiene que ser indexado.

En conclusión, recuerda que las fluctuaciones en los resultados de búsqueda son normales, pero hay algunos pasos a seguir para evitar ataques maliciosos o problemas de arquitectura y diseño que podrían provocar la desaparición o la fluctuación de tu sitio en los resultados de búsqueda. Puedes aprender más sobre ataques de hackers y spammers [inglés], asegurarte de que todo funciona correctamente a la hora de rastrear e indexar tu sitio, comprobando las sugerencias en HTML en las Herramientas para webmasters y, por último, realizar una prueba de robots.txt en caso de que estés bloqueando a Googlebot accidentalmente. ¡Y no te olvides los errores "robots.txt inaccesible"!Publicado por Luisella Mazza, Search Quality Senior Analyst (Traducido por Cristina, equipo de Calidad de búsqueda).

Etiquetas: eventos , rastreo e indexación

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