Según el diccionario Merriam-Webster el primer uso conocido de la palabra "webmaster" se remonta a 1993, años antes de que existiera Google. Sin embargo, el término se está volviendo arcaico y, según los datos que encontramos en libros, su uso ha disminuído drásticamente. Realizamos un estudio sobre la experiencia del usuario que demostró que muy pocos profesionales web se identifican a sí mismos como webmasters. Es más probable que se autodenominen optimizadores de motores de búsqueda (SEO), especialistas en marketing en línea, blogueros, desarrolladores web o propietarios de un sitio. Muy pocos se perciben como "webmasters".
Cuando pensábamos en nuestro nuevo nombre, nos dimos cuenta de que no hay un término que abarque perfectamente el trabajo que hacen esas personas en los sitios web. Para enfocarnos más en el tema que abordamos (la Búsqueda de Google), cambiamos el nombre de "Central para webmasters de Google" por "Central de la Búsqueda de Google" en nuestros sitios web y redes sociales. Nuestro objetivo sigue siendo el mismo: queremos ayudar a los usuarios a mejorar la visibilidad de su sitio web en la Búsqueda de Google. El cambio se implementará en la mayoría de las plataformas durante los próximos días.
Para ayudar a los usuarios a mejorar la visibilidad de su sitio web en la Búsqueda de Google, también consolidaremos nuestra documentación de ayuda y blogs en un solo sitio.
De ahora en más, el Centro de ayuda de Search Console solo contendrá documentación relacionada con el uso de Search Console. Además, seguirá siendo el hogar de nuestro foro de ayuda, que recientemente dejó de llamarse la "Comunidad de ayuda para webmasters" y se convirtió en la "Comunidad de la Central de la Búsqueda de Google". La información relacionada con el funcionamiento, el rastreo y la indexación de la Búsqueda de Google, así como los lineamientos y otros temas relacionados, se trasladarán a nuestro nuevo sitio, que anteriormente solo se centraba en la documentación para desarrolladores web. La migración de contenido se llevará a cabo durante los próximos días.
Continuaremos creando contenido para cualquier persona que desee que sus sitios web aparezcan en la Búsqueda de Google, independientemente de si está comenzando a usar SEO o de si es experta en la Web.
El blog que estás leyendo ahora también se trasladará a nuestro sitio principal. Sin embargo, esperaremos una semana para que los suscriptores puedan leer esta última publicación en la plataforma antigua. El traslado de este blog a un solo lugar, así como el de los otros 13 blogs localizados, traerá los siguientes beneficios:
De ahora en más, todas las entradas de blog (archivadas y nuevas) estarán en https://developers.google.com/search/blog. No necesitarás realizar ninguna acción para continuar recibiendo nuestras actualizaciones, ya que redirigiremos el conjunto actual de RSS y los suscriptores por mail a la nueva URL del blog.
También actualizaremos nuestra mascota, Googlebot. Sus días de navegar la Web en soledad están por llegar a su fin, ya que agregamos una nueva compañera rastreadora.
La primera vez que nos topamos con este curioso bicho, nos preguntamos "¿Es una araña?" Tras observarlo durante un tiempo, vimos que este cruce de araña y robot puede saltar largas distancias y tiene una gran agudeza visual cuando está rodeado de luz verde. Creemos que el nuevo mejor amigo del robot de Google es una araña del género Phidippus, aunque también parece tener características robóticas. El robot de Google está pensando en cómo llamar a este pequeño robot arácnido, pero todavía no ha dado con ningún nombre que les convenza a los dos. ¿Les puedes echar una mano?
Para despedirnos, te recomendamos que actualices tus favoritos y, si tienes preguntas o comentarios, puedes encontrarnos en Twitter y en nuestra Comunidad de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google
Durante los últimos años, hemos colaborado con el sector de las licencias de imágenes para concienciar sobre los requisitos de licencias que debe tener el contenido que aparece en Google Imágenes. En el 2018, empezamos a admitir los metadatos de derechos de autor de imagen del IPTC; en febrero del 2020, anunciamos un nuevo framework de metadatos a través de schema.org e IPTC que se usa en imágenes bajo licencia. Desde entonces, hemos observado que este nuevo estándar se ha adoptado ampliamente en sitios web, plataformas de imágenes y agencias de todos los tamaños. Hoy lanzamos nuevas funciones en Google Imágenes que destacan la información de licencia de las imágenes para que a los usuarios les resulte más fácil entender cómo utilizarlas de forma responsable.
Las imágenes que incluyan información de licencia se etiquetarán con la insignia "Bajo licencia" en la página de resultados. Cuando un usuario abra el visor de imágenes (la ventana que aparece al seleccionar una imagen), se mostrará un enlace a la página de detalles de la licencia o a la página de términos facilitada por el propietario del contenido o el proveedor de licencias. Si está disponible, también aparecerá un enlace adicional que dirija a los usuarios a una página del propietario del contenido o del proveedor de licencias donde el usuario podrá adquirir la imagen.
Además, ahora es más fácil encontrar imágenes con metadatos de licencias. Hemos mejorado el menú desplegable de derechos de uso de Google Imágenes para incluir filtros de licencias Creative Commons y de licencias comerciales o de otro tipo.
Creemos que este cambio servirá para que los usuarios comprendan mejor la naturaleza del contenido que consultan en Google Imágenes y sepan cómo pueden usarlo con responsabilidad.
Para obtener más información sobre estas funciones, su implementación y la solución de problemas, visita la página de ayuda de Google Developers y nuestra página de preguntas frecuentes.
Si quieres darnos tu opinión sobre estas funciones, visita la página del desarrollador y utiliza las herramientas de comentarios disponibles que estén relacionadas con las funciones de imágenes bajo licencia, consulta el foro para webmasters de Google y no te pierdas las próximas horas de oficina virtual donde repasaremos las preguntas más frecuentes.
"La colaboración entre Google y CEPIC, que se inició hace unos cuatro años, permite que en Google Imágenes se muestren los autores y los titulares de los derechos. Ahora, gracias a nuestra estrecha colaboración con Google, se ha implementado el último eslabón de la cadena: determinar qué imágenes pueden usarse bajo licencia. Nos entusiasman las oportunidades que brinda esta colaboración a las agencias de fotografía y a todo el sector relacionado con las imágenes. Gracias, Google". - Alfonso Gutiérrez, presidente de CEPIC
"Gracias a todos los años de colaboración entre el IPTC y Google, cuando se reutiliza una imagen que contiene metadatos de fotos del IPTC insertados en un sitio web popular, Google Imágenes ahora redirige al usuario interesado al proveedor de la imagen", explica Michael Steidl, director del grupo de trabajo Metadatos de Fotos del IPTC. "Este cambio beneficia mucho a los proveedores de imágenes y sirve de incentivo para añadir metadatos del IPTC a los archivos de imágenes". - Michael Steidl, director del grupo de trabajo Metadatos de Fotos del IPTC
"Las funciones de imágenes bajo licencia de Google son un gran paso adelante para facilitar a los usuarios la identificación y la obtención de licencias de contenido visual de una manera rápida. Google ha colaborado estrechamente con DMLA y sus miembros durante el desarrollo de las funciones, compartiendo herramientas y detalles, teniendo en cuenta sus sugerencias y abordando las preguntas o dudas de nuestros miembros. Esperamos poder continuar esta colaboración a medida que se implementen las funciones en todo el mundo". - Leslie Hughes, presidenta de Digital Media Licensing Association
"Vivimos en un panorama de medios dinámico y cambiante, en el que las imágenes son un componente integral de la narrativa de marca y la comunicación online para cada vez más personas. Por ello, es fundamental que los usuarios entiendan la importancia que tiene para su propia protección adquirir licencias de las imágenes que utilizan procedentes de fuentes adecuadas y asegurarse de que sigue haciéndose la inversión necesaria para crear esas imágenes. Esperamos que el enfoque de Google aporte más visibilidad al valor intrínseco de las imágenes bajo licencia y a los derechos necesarios para usarlas". - Ken Mainardis, vicepresidente sénior de Contenido de Getty Images e iStock by Getty Images
"Con las funciones de imágenes bajo licencia de Google, ahora los usuarios pueden encontrar imágenes de alta calidad en Google Imágenes y navegar con más facilidad para comprar u obtener licencias de imágenes de acuerdo con los derechos de autor. Se trata de un hito importante para el sector profesional de la fotografía, ya que ahora es más fácil para los usuarios identificar las imágenes que pueden adquirir de forma segura y responsable. EyeEm se fundó teniendo en mente que la tecnología revoluciona la forma en que las empresas buscan y compran imágenes. Por eso, desde el principio nos entusiasmó participar en el proyecto de imágenes bajo licencia de Google y estamos encantados de poder presentar estas funciones". - Ramzi Rizk, cofundador de EyeEm
"En picturemaxx, la mayor red del mundo de proveedores profesionales y usuarios de imágenes digitales, agradecemos las funciones de imágenes bajo licencia de Google. Para nuestros clientes, que son creadores y gestores de derechos, no solo es importante la visibilidad en el buscador, sino también que aparezca la información de las licencias y de los derechos de autor. Para sacar partido a esta función, en picturemaxx permitiremos que nuestros clientes proporcionen sus imágenes a Google Imágenes en un futuro próximo. El desarrollo ya está en proceso". - Marcin Czyzewski, director de tecnología de picturemaxx
"Durante la realización de este proyecto, Google ha hablado y colaborado estrechamente con Alamy y otras figuras clave del sector fotográfico. Las etiquetas de las imágenes bajo licencia reducen la confusión de los consumidores y ayudarán a informar al público general sobre el valor de las imágenes creativas y editoriales de alta calidad". - James Hall, responsable de producto de Alamy
"Las nuevas funciones de Google Imágenes ayudan tanto a los creadores como a los consumidores de imágenes, ya que dan visibilidad a la forma en que se puede obtener una licencia del contenido de los creadores. Estamos encantados de haber colaborado estrechamente con Google en esta función defendiendo las protecciones que han dado lugar a una compensación justa para nuestra comunidad mundial de más de un millón de colaboradores. A la hora de desarrollar esta función, Google ha demostrado su compromiso con el ecosistema de la creación de contenido". - Paul Brennan, vicepresidente de Operaciones de Contenido de Shutterstock
"Las nuevas funciones de imágenes bajo licencia de Google Imágenes ofrecen más opciones para que los equipos creativos descubran contenido único. Al establecer a Google Imágenes como una forma fiable de identificar contenido bajo licencia, Google impulsará las posibilidades de que se descubra a agencias y fotógrafos independientes, lo que creará un proceso eficiente para encontrar y adquirir rápidamente el contenido bajo licencia más oportuno". - Andrew Fingerman, consejero delegado de PhotoShelter
Hace unas semanas, celebramos otra charla relámpago de Webmaster Conference y esta vez hablamos sobre los resultados enriquecidos y Search Console. Durante la charla, organizamos un chat en directo y recibimos muchas preguntas de los espectadores. Aunque intentamos responder a todas las que pudimos, nuestras habilidades a la hora de teclear no estuvieron a la altura de las circunstancias. Por eso, hemos pensado que sería buena idea responder en esta entrada de blog a las preguntas que se plantearon.
Si no pudiste asistir a la charla, puedes ver el vídeo a continuación. En él se explica cómo empezar a aprovechar los resultados enriquecidos y cómo optimizar la aparición en la Búsqueda de Google mediante Search Console.
Si implemento datos estructurados en mi sitio web, ¿aparecerá en una posición más alta que mis competidores?
Por sí solos, los datos estructurados no son un factor que influya en el posicionamiento. Sin embargo, ayudan a Google a entender el contenido de las páginas, por lo que es más probable que se muestren como respuesta a consultas relevantes. Además, permiten que el contenido aparezca en experiencias de búsqueda adicionales.
¿Qué tipo de datos estructurados se recomienda utilizar en páginas de categorías de comercio electrónico?
No hace falta que etiquetes los productos que hay en la página de una categoría de productos. De hecho, solo deberías marcar productos con datos estructurados cuando sean el elemento principal de una página.
¿Cuánto contenido debo incluir en mis datos estructurados? ¿Hay algún límite?
Puedes marcar con datos estructurados todo el contenido que consideres oportuno, pero asegúrate de seguir las directrices generales. Por ejemplo, los usuarios tienen que poder ver siempre el contenido marcado, que además debe ser representativo del contenido principal de la página.
¿Cómo se cuentan exactamente los clics y las impresiones de preguntas frecuentes?
En las páginas de preguntas frecuentes se incluye una lista con preguntas y respuestas sobre un tema concreto. Si están bien etiquetadas, esas páginas pueden aparecer como resultados enriquecidos en la Búsqueda y en las acciones del Asistente de Google, lo que puede ayudar a los propietarios de sitios web a llegar a los usuarios adecuados. En los resultados enriquecidos de este tipo, los usuarios pueden mostrar y ocultar respuestas a preguntas concretas, incluidos fragmentos de respuestas. Cada vez que un usuario ve uno de estos resultados en la Búsqueda, se registra una impresión en Search Console; para que se contabilice un clic, el usuario tiene que hacer clic en el resultado para visitar el sitio web. Los clics que se hacen para mostrar u ocultar resultados de búsqueda no se cuentan como clics en Search Console, ya que no llevan a los usuarios al sitio web correspondiente. Puedes consultar cuántas impresiones y cuántos clics han recibido los resultados enriquecidos de tu página de preguntas frecuentes en la pestaña "Aparición en búsquedas" del informe de rendimiento de la Búsqueda.
¿En Google se muestran como resultado enriquecido las reseñas que se hacen los propios sitios web?
Las empresas y los proveedores de contenido no deben escribir ni incluir reseñas sobre ellos mismos. En nuestras directrices de fragmentos de reseñas, se estipula que las valoraciones deben hacerlas directamente los usuarios. En consecuencia, si se publican reseñas que ha escrito la propia empresa, se infringen las directrices, lo que podría desencadenar una acción manual.
Hay tipos de esquema que Google no utiliza, ¿por qué debería usarlos?
Google admite varios tipos de esquemas, pero hay buscadores que quizá se basen en otros tipos para mostrar resultados enriquecidos, por lo que quizá te interese implementarlos.
¿Por qué a veces desaparecen resultados enriquecidos que antes sí se mostraban?
El algoritmo de Google adapta los resultados de búsqueda para crear lo que cree que es la mejor experiencia de búsqueda para cada usuario, y para hacerlo tiene en cuenta muchas variables, incluidos el historial de búsqueda, la ubicación y el tipo de dispositivo. En algunos casos, quizá determine que una función es más adecuada que otra, o incluso que lo mejor es mostrar un enlace azul sencillo. Consulta el informe de estado de resultados enriquecidos. Si no ves que haya disminuido considerablemente el número de elementos válidos ni que haya un aumento importante de errores, no hay ningún problema con tu implementación.
¿Cómo puedo comprobar si los datos estructurados generados dinámicamente son correctos?
La mejor manera de comprobar si los datos estructurados de una página están bien implementados es examinar la URL en Search Console. De este modo, podrás ver información sobre la versión de esa página que ha indexado Google. También puedes comprobar tus datos estructurados con la herramienta pública Prueba de resultados enriquecidos. Si utilizas estas herramientas, pero no ves tus datos estructurados, no los has marcado correctamente.
¿Cómo puedo añadir datos estructurados en WordPress?
Hay varios complementos de WordPress disponibles que pueden ayudarte a añadir datos estructurados. Consulta también los ajustes del tema que utilices, porque es posible que admita algunos tipos de marcado.
Como la Herramienta de prueba de datos estructurados se desactivará, ¿la Prueba de resultados enriquecidos comprobará también datos estructurados que no se admiten en la Búsqueda de Google?
En la Prueba de resultados enriquecidos se admiten todos los datos estructurados que activan resultados enriquecidos en la Búsqueda de Google. A medida que Google cree experiencias para mostrar más tipos de datos estructurados, se irán incluyendo los nuevos tipos en la prueba. Mientras preparamos la desactivación de la Herramienta de prueba de datos estructurados, investigaremos cómo ofrecer una herramienta genérica externa a Google.
Si no pudiste asistir a nuestras charlas, consulta la lista de reproducción de charlas relámpago de Webmaster Conference. Además, suscríbete a nuestro canal de YouTube para no perderte ninguno de nuestros próximos vídeos. Te recomendamos que te unas a los estrenos en YouTube para participar en el chat en directo y en la sesión de preguntas de cada episodio.
Publicado por Daniel Waisberg, Search Advocate
Gracias a nuestros usuarios, cada día recibimos cientos de informes de spam. Aunque muchos de ellos terminan en acciones manuales, estas solo representan una pequeña parte de todas las acciones manuales que aplicamos. La mayoría de ellas es fruto del trabajo que hacen nuestros equipos internos para detectar spam y mejorar los resultados de búsqueda. Vamos a modificar los artículos del Centro de Ayuda para que reflejen mejor esta estrategia: solo utilizamos los informes de spam para mejorar nuestros algoritmos de detección.
Los informes de spam son muy importantes, ya que nos ayudan a saber qué se les escapa a nuestros sistemas de detección automática de spam. En la mayoría de los casos, para nosotros es mucho más útil resolver problemas subyacentes de nuestros sistemas de detección automática que aplicar una acción manual a una única URL o sitio web.
En teoría, si nuestros sistemas automatizados fueran perfectos, detectaríamos todo el spam y no haría falta usar ningún sistema de informes. No obstante, la realidad es que nuestros sistemas de detección de spam son efectivos, pero no perfectos, y los informes de spam son vitales para saber qué puede mejorarse. Estos informes, en conjunto, nos ayudan a analizar las tendencias y los patrones del contenido engañoso, lo que nos sirve para mejorar nuestros algoritmos.
En general, una de las mejores formas de evitar que haya spam en la Búsqueda es mostrar el contenido de alta calidad que crea la comunidad web y posicionarlo correctamente en los resultados. Puedes consultar más información sobre nuestra estrategia para mejorar la Búsqueda y generar resultados útiles en el sitio web Cómo funciona la Búsqueda de Google. Los propietarios y creadores de contenido también pueden aprender a crear contenido de alta calidad que aparezca en una buena posición en la Búsqueda con los recursos de Google para webmasters.Nuestros sistemas de detección de spam interactúan con nuestros sistemas de posicionamiento, por lo que los informes de spam nos ayudan a seguir mejorando ambos sistemas; por eso los valoramos tanto.
Si tienes alguna duda o comentario, ponte en contacto con nosotros por Twitter.
Publicado por Gary
