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Títulos de páginas más adecuados en los resultados de búsqueda

воскресенье, 15 апреля 2012 г.

Los títulos de las páginas constituyen una parte importante de los resultados de búsqueda, ya que son la primera línea de cada resultado y los enlaces en los que hacen clic los usuarios que realizan búsquedas para acceder a los sitios web. Siempre hemos recomendado a los webmasters que incluyan títulos de páginas (y metadescripciones de los fragmentos) descriptivos y únicos para especificar a los usuarios que realizan búsquedas el tema de la página.
Utilizamos un gran número de indicadores para determinar el título que se debe mostrar a los usuarios, principalmente la etiqueta <title> si el webmaster ha especificado una. No obstante, en el caso de algunas páginas, es posible que un único título no sea el más adecuado para mostrarse como respuesta a todas las consultas, por lo que disponemos de algoritmos que generan títulos alternativos para que los usuarios reconozcan páginas relevantes con mayor facilidad. Nuestras pruebas han demostrado que estos títulos alternativos suelen ser más relevantes para la consulta y que pueden mejorar considerablemente el porcentaje de clics en el resultado, lo que sirve de ayuda a los usuarios que realizan búsquedas y a los webmasters. En aproximadamente la mitad de los casos, este es el motivo por el que mostramos un título alternativo.
En otras ocasiones, los títulos alternativos se muestran para páginas que no tienen título o en las que el webmaster ha especificado un título no descriptivo en el código HTML. Por ejemplo, un título en el que se utilice únicamente el término "Página principal" no indica realmente el tema de la página. Otra incidencia común que hemos observado es que, en ocasiones, los webmasters utilizan el mismo título en casi todas las páginas de un sitio web, unas veces repitiéndolo de forma exacta y otras utilizando pequeñas variaciones. Por último, también intentamos sustituir los títulos innecesariamente largos o difíciles de leer por alternativas más concisas y descriptivas.
Para obtener más información sobre cómo puedes escribir metadescripciones y títulos más adecuados, así como sobre los indicadores que utilizamos para generar títulos alternativos, hemos actualizado recientemente el artículo del Centro de asistencia relacionado con este tema. Asimismo, tratamos de informar a todos los webmasters cuando descubrimos títulos que se pueden mejorar en sus sitios web mediante la función de sugerencias en HTML incluida en las Herramientas para webmasters de Google, a la que puedes acceder a través de la sección "Diagnóstico" del menú situado a la izquierda.
Como siempre, si tienes preguntas o comentarios, comunícanoslo a través del foro de ayuda para webmasters.

Publicado por Pierre Far, analista de tendencias de webmasters. Publicado por Javier Pérez, equipo de Calidad de búsqueda.

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