El Blog para Webmasters de Google [ES] : SMX Advanced. Sesión de preguntas y respuestas

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SMX Advanced. Sesión de preguntas y respuestas

понедельник, 17 августа 2009 г.

A principios de este verano se celebró el SMX Advanced [inglés] en Seattle. Allí me hicieron una serie de preguntas para las que tuve que hacer un poco de investigación. Y, como prometí, aquí están las respuestas:
P. Hemos oído que Google indexa mejor ahora el contenido Flash. Si tengo un archivo Flash que obtiene contenido de un archivo externo y el archivo externo está bloqueado por robots.txt, ¿indexará Google dicho contenido (que no está bloqueado directamente por robots.txt) o no?
R. No vamos a ser capaces de acceder a ese contenido si se encuentra en un archivo que bloquea robots.txt, por lo tanto, a pesar de que el contenido será visible para los usuarios (a través del Flash), los robots no podrán acceder al contenido. Para obtener más detalles al respecto, puedes consultar nuestra entrada sobre indexación de contenido Flash cargado desde fuentes externas.
P. Los sitios que personalizan contenido según el comportamiento de los usuarios o "clickstream" son cada vez más comunes. Si un usuario hace clic en mi sitio mediante una página de resultados de búsqueda, ¿se puede personalizar el contenido de esa página o redirigir al usuario según la consulta de búsqueda que realizó? ¿O se consideraría encubrimiento (cloaking)? Por ejemplo, si alguien busca [colgante camafeo vintage], pero hace clic en una página web general sobre joyería vintage, ¿puedo redirigir a mi página específica sobre colgantes camafeo vintage, ya que sé que es éso lo que estaba buscando?
R. Si rediriges o sirves al usuario un contenido diferente al que Googlebot vería en esa URL (por ejemplo, según el referrer de google.com o la cadena de consulta), se consideraría encubrimiento (cloaking). Si el usuario decide hacer clic en el resultado "joyas vintage", deberías mostrarle la página en la que ha hecho clic, aun creyendo que otra página podría ser más adecuada. Siempre puedes enlazar entre páginas relacionadas (es decir, enlazar a tu página de "joyería vintage" desde tu página de "camafeos vintage" y viceversa, de modo que cualquier persona pueda navegar entre ambas páginas. Pero no creas que eres tú quien debe tomar esa decisión por el usuario.
P. Aunque se trata de mostrar un contenido diferente a diferentes usuarios, Google considera ético el hecho de probar sitios web (tales pruebas A/B o multivariante) una práctica legítima que respeta las Directrices para webmasters. Una de las razones de esto es porque mientras los motores de búsqueda sólo pueden ver el contenido original de la página y no el de las diferentes variaciones, también habrá un porcentaje de usuarios que verán ese mismo contenido, por lo que esta técnica no está orientada específicamente a los motores de búsqueda.
Sin embargo, algunos servicios de pruebas recomiendan enviar el 100% del tráfico de un sitio web a la combinación ganadora tras realizarse el experimento, para verificar que las tasas de conversión se mantienen altas. ¿Cómo encaja todo esto dentro de la definición de encubrimiento (cloaking) de Google?
R. Está bien ejecutar el 100% del tráfico a través de una combinación durante un período de tiempo breve, para verificar los resultados de tu experimento. Sin embargo, como ya hemos afirmado anteriormente, "si encontramos un sitio que ejecuta una única combinación no original en un 100% durante varios meses ... es posible que eliminemos el sitio de nuestro índice." Si deseas confirmar los resultados de tu experimento, pero estás preocupado por "cuanto tiempo se considera demasiado tiempo", considera la posibilidad de realizar una prueba de seguimiento en la que envías la mayor parte de tu tráfico a través de tu combinación ganadora mientras que aún envías un pequeño porcentaje a la página original como forma de control. Esto es lo que Google recomienda con su propia herramienta de prueba, Website Optimizer.
P. Si la codificación de caracteres especificada en la cabecera HTTP de una página es diferente a la especificada en la etiqueta <meta equiv = "Content-Type"> ¿a cuál prestará atención Google?
R. Tendremos a ambas en cuenta, y también miraremos un poco el contenido de la página. La mayoría de los navegadores dan prioridad a la codificación específica en la cabecera HTTP, antes que a la que se especifica en el código HTML, si ambas son válidas pero diferentes. Sin embargo, si eres consciente de que son diferentes, lo mejor es que elijas uno de ellos.
P. ¿Cómo trata Google los caracteres internacionales con codificación UTF-8 de byte triple en una dirección URL (como por ejemplo los caracteres del chino o del japonés)? Este tipo de caracteres dan problemas en algunas aplicaciones, ¿puede Google procesarlos correctamente? ¿Google comprende las palabras clave codificadas de esta manera? Es decir, se entiende que www.example.com/%E9%9D%B4 es tan relevante como www.example.com/shoes?
R. Podemos interpretar correctamente caracteres UTF-8 con código % de escape en las URL y en los parámetros de consulta, y entendemos las palabras clave que están codificadas así. Para caracteres internacionales en nombres de dominio, recomendamos utilizar punycode en lugar de codificación con código de escape %, ya que algunos navegadores más antiguos (como IE6) no soportan nombres de dominio con caracteres que no sean ASCII.
¿Tienes alguna pregunta más? ¡Pásate por nuestro foro!
Publicado por Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst. Traducido por Cristina, equipo de Calidad de búsqueda.

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